La campaña se llama Share a Coke, es decir, comparte una Coca Cola. Siempre he admirado el trabajo mercadológico de la refresquera líder en el mundo. Imagino la escena en que alguien dijo a todos los creativos reunidos: “y que tal que le ponemos nombre a los envases, todos querrán ver el suyo”… una propuesta tan sosa, tan simple y cero extravagante. Pues les pegó.

Sólo hay un pequeño detalle. Se trata de “compartir”, en aras de no dejar la línea de promover valores que ha caracterizado a Coca después de ser satanizada por ser la causante de obesidad, diabetes, caries y demás males. Entonces, el mensaje de la campaña consistía en que uno fuera a la tienda y comprara a esa persona con quien uno quiere compartir el líquido negro una lata o botella con su nombre. Pues no. Resulta que todos están yendo a desordenar los estantes para salir con la lata con su nombre y sentirse realizados. Egoísmo puro.

En toda esta semana las redes sociales están atascadas de memes de la campaña. Todos muy ingeniosos. Si tú, como yo, ni siquiera sabes si hay latas con tu nombre puedes reir un rato con las siguientes imágenes mientras los demás se llenan de azúcar, gas y cola.

La cifra es alarmante: el consumo por persona de refresco en México equivale a 600 mililitros al día. La consecuencia… fulminante: hay 318 muertes por cada millón de adultos, relacionadas con la ingesta de bebidas endulzadas con azúcar.

Según la más reciente investigación de la Asociación Estadounidense del Corazón, una lata de 355 mililitros de refresco contiene el equivalente a 10 cucharaditas de azúcar. Es decir, 140 calorías, que se toman en menos de 10 minutos.

Entonces, si los mexicanos sabemos que tomar tanto refresco en nuestras vidas hace daño, ¿por qué lo seguimos haciendo? La vida se acaba en dos tragos de refresco y aún así, hay quienes no se conforman con 600 mililitros de sodas al día, sino que su consumo llega hasta los tres litros de refresco, principalmente de Coca Cola.

La investigación norteamericana, que contó con la participación de Gitanjali Singh, investigador postdoctoral en la Escuela de Salud Pública de Harvard, indica que una de cada 100 muertes por enfermedades relacionadas con la obesidad en el mundo, es causada por el consumo de refrescos.

Esto significa que en el mundo, cada año muerte más de 180 mil personas por esta causa.

De acuerdo con el estudio, Bangladesh es el país que tiene la tasa más pequeña de mortalidad por consumo de sodas en el mundo; mientras que Estados Unidos, se ubica en el tercer sitio. México, se encuentra en la posición número 35 con la tasa más alta de mortalidad causada por el consumo de bebidas azucaradas.

De acuerdo con el documento disponible en inglés y en internet, América Latina y el Caribe registraron la mayoría de las muertes por diabetes relacionada con el consumo de bebidas azucaradas, con 38 mil defunciones. Mientras que la región central de Europa y Asia, tuvieron más muertes cardiovasculares con 11 mil casos.

Después de conocer estas cifras: ¿Seguro quieres continuar tomando refresco?