Los Vengadores de Marvel podr\u00e1n haber cumplido la misi\u00f3n de derrotar al tit\u00e1n Thanos, pero hay una gema que no podr\u00e1n capturar: la del r\u00e9cord como la pel\u00edcula m\u00e1s taquillera de la historia. Una marca que hoy suena imposible de batir, m\u00e1s a\u00fan en una \u00e9poca en la que los nuevos h\u00e1bitos digitales trastocaron por completo la manera de consumir el cine<\/p>\n
Los Vengadores de Marvel podr\u00e1n haber cumplido la misi\u00f3n de derrotar al tit\u00e1n Thanos, pero hay una gema que no podr\u00e1n capturar: la del r\u00e9cord como la pel\u00edcula m\u00e1s taquillera de la historia. Una marca que hoy suena imposible de batir, m\u00e1s a\u00fan en una \u00e9poca en la que los nuevos h\u00e1bitos digitales trastocaron por completo la manera de consumir el cine.<\/p>\n
Estrenada hace casi una d\u00e9cada, Avatar, de James Cameron, dej\u00f3 un list\u00f3n muy alto en materia de recaudaci\u00f3n global: 2 mil 787 millones 965 mil 87 d\u00f3lares, de acuerdo con la p\u00e1gina Box Office Mojo. De ese total, 749 millones son resultado de al menos 34 semanas de exhibici\u00f3n en salas de Estados Unidos, aunque la mayor parte se logr\u00f3 en las primeras 15. M\u00e9xico aport\u00f3 44 millones de d\u00f3lares a la bolsa mundial, aunque s\u00f3lo estuvo tres meses en sus pantallas grandes.<\/p>\n
Avengers: Endgame, su m\u00e1s cercana perseguidora, lleva hasta el momento de escribir estas l\u00edneas 2 mil 733 millones 949 mil 99 d\u00f3lares, logrados en su mayor\u00eda y espectacularmente durante las tres primeras semanas de exhibici\u00f3n.<\/p>\n
Le faltan alrededor de 54 millones de d\u00f3lares para alcanzar al l\u00edder. Sin embargo, el fin de semana anterior apenas si pudo recaudar 4 millones 870 mil d\u00f3lares en Estados Unidos y una cantidad similar en el resto de los pa\u00edses en donde est\u00e1 a punto de concluir su corrida comercial, desplazada por nuevos estrenos y con una tendencia pronunciada a seguir cayendo. En M\u00e9xico apenas si sobrevive en un pu\u00f1ado de salas, en la mayor\u00eda con s\u00f3lo una funci\u00f3n al d\u00eda.<\/p>\n
Esto significa que, aun cuando no ha cumplido ni siquiera dos meses desde su estreno, es pr\u00e1cticamente imposible que se convierta en el nuevo monarca. \u00bfC\u00f3mo puede explicarse esto?<\/p>\n
De entrada, es necesario aclarar que este r\u00e9cord s\u00f3lo tiene valor como trivia y mercadol\u00f3gico pues, en estricto sentido, desde el punto de vista econ\u00f3mico, matem\u00e1tico y estad\u00edstico, resulta impreciso comparar ambas cifras por varios factores.<\/p>\n
Uno de ellos es el ajuste inflacionario y eso s\u00f3lo es medible en Estados Unidos: aunque Avengers ya super\u00f3 a Avatar localmente en cifras brutas (casi 827 contra 760 millones de d\u00f3lares), si se considera el valor actual de la moneda con el de hace una d\u00e9cada la saga de Marvel apenas suma 826 millones contra 876 de la producci\u00f3n de Fox. Ambas cintas, por cierto, est\u00e1n muy lejos del l\u00edder hist\u00f3rico, Lo que el viento se llev\u00f3, que recaud\u00f3 en EU en su estreno hace casi 80 a\u00f1os unos 200 millones de d\u00f3lares, pero que equivalen a mil 822 millones de d\u00f3lares de ahora.<\/p>\n
Suponiendo que se pudiera hacer un c\u00e1lculo similar, habr\u00eda que ver a cu\u00e1nto equivalen los 204 millones de d\u00f3lares obtenidos por Avatar en China en relaci\u00f3n con los 614 millones logrados por Avengers en el mismo pa\u00eds. Y a\u00fan as\u00ed ser\u00eda injusta la comparaci\u00f3n, porque las condiciones de exhibici\u00f3n de hace 10 a\u00f1os no eran las mismas que las de ahora en la naci\u00f3n asi\u00e1tica, mucho m\u00e1s proclive hoy a aceptar (y a hacer negocio con) productos culturales occidentales (con todo y guerras comerciales).<\/p>\n
Otro factor a considerar ser\u00eda el de las hoy ya famosas \u201cventanas\u201d de exhibici\u00f3n, que cada vez m\u00e1s tienden a acortarse. Avatarse pudo ver exclusivamente en salas del 18 de diciembre de 2009 al primero de abril de 2010, poco m\u00e1s de 100 d\u00edas. Un d\u00eda despu\u00e9s, la pel\u00edcula sali\u00f3 para su descarga en iTunes, que no era una plataforma tan popular entonces (ni siquiera la ten\u00eda en HD). El 23 de abril (cuatro meses y cuatro d\u00edas despu\u00e9s) estuvo a la venta en DVD.<\/p>\n
Actualmente las ventanas en pantalla grande se han recortado a 90 d\u00edas y esto es un handicap m\u00e1s en contra de Avengers, que estar\u00e1 disponible en edici\u00f3n digital a finales de julio o principios de agosto, cuando ya sea muy probable que haya salido por completo de la cartelera.<\/p>\n
Pero el factor que puede hacer que el r\u00e9cord de Avatar siga imbatible por algunos a\u00f1os (salvo que surja un impensable por ahora blockbustermegaexplosivo) se llama internet, y \u00e9ste har\u00e1 que los periodos de exhibici\u00f3n en salas cinematogr\u00e1ficas se vayan reduciendo cada vez m\u00e1s para futuras producciones, que dispondr\u00e1n de tiempos cada vez m\u00e1s cortos para intentar vender el mayor n\u00famero de boletos posibles.<\/p>\n
Como puede resultar obvio hoy, la tendencia m\u00e1s fuerte contra la que pelea la exhibici\u00f3n tradicional se llama streaming, y es previsible que cada vez m\u00e1s productores y estrellas migren a ese mercado dominado por Netflix y que se fortalecer\u00e1 con el pr\u00f3ximo ingreso de Disney, por cierto due\u00f1a de Marvel y de Fox, los estudios productores de los m\u00e1ximos reyes de la taquilla.<\/p>\n
Y el factor que ya exist\u00eda en tiempos de Avatar pero que fue mucho m\u00e1s determinante en el caso de Avengers se llama redes sociales. A la primera le benefici\u00f3 la recomendaci\u00f3n tradicional de boca en boca, de tal suerte que muchos espectadores acudieron a verla movidos por la recomendaci\u00f3n de los primeros asistentes y eso explica el n\u00famero tan elevado de semanas que permaneci\u00f3 en cartelera, sobre todo en la Uni\u00f3n Americana.<\/p>\n
Pero a los Vengadores les toc\u00f3 lidiar con el fen\u00f3meno conversacional de las redes sociales, en las que pr\u00e1cticamente es imposible luchar contra el spoiler. Esta circunstancia oblig\u00f3 al estudio a estrenarla simult\u00e1neamente en todos los pa\u00edses, lo que no impidi\u00f3 que filtraciones previas circularan en los d\u00edas previos arruinando el desenlace a cientos de miles de fans de la saga.<\/p>\n
Las propias funciones de medianoche, con su respectiva oleada de comentarios reveladores de la trama, contribuyeron a que la mayor\u00eda de cin\u00e9filos tratara de ver la pel\u00edcula lo antes posible, una vez pasada la euforia del estreno. Eso explicar\u00eda que, conforme pasaron las semanas, se redujera el n\u00famero de salas y \u00e9stas se vieran cada vez m\u00e1s vac\u00edas.<\/p>\n
Y todo parece indicar que esa ser\u00e1 la tendencia de consumo cinematogr\u00e1fico en el futuro. Una era en la que los ingresos por venta de boletaje en los complejos multiplex se hagan polvo, como si fueran v\u00edctimas del chasquido de Thanos.<\/p>\n
Fuente: Proceso<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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