En 2002, cuando Rian Pozzebon, que era relativamente desconocido en el mundillo de las zapatillas, recibi\u00f3 la oferta para unirse a Vans y ayudar a reconstruir el programa de botas de patinaje de la marca con su viejo amigo y colega Jon Warren, ten\u00eda una gran pregunta: \u00bfNos dejar\u00e1n meternos con los cl\u00e1sicos?<\/p>\n
En 2002, cuando Rian Pozzebon, que era relativamente desconocido en el mundillo de las zapatillas, recibi\u00f3 la oferta para unirse a Vans y ayudar a reconstruir el programa de botas de patinaje de la marca con su viejo amigo y colega Jon Warren, ten\u00eda una gran pregunta: \u00bfNos dejar\u00e1n meternos con los cl\u00e1sicos?<\/p>\n
En ese momento, Vans no estaba particularmente interesado en modelos b\u00e1sicos como son los Slip-On, Old Skool y Authentic. “Los cl\u00e1sicos simplemente exist\u00edan”, dice Pozzebon. “Pero no se apostaba por ellos”. M\u00e1s bien langidenc\u00edan, con solo unos pocos colores b\u00e1sicos disponibles, en las tiendas de Vans.<\/p>\n
El objetivo de la compa\u00f1\u00eda estaba puesto en otros temas, en estilos m\u00e1s novedosos. Despu\u00e9s de montar en lo m\u00e1s alto de la ola del auge del skateboard de los a\u00f1os 90, Vans tuvo que enfrentarse a una nueva competencia de marcas m\u00e1s j\u00f3venes de zapatillas de skate como DC y Osiris. Estas compa\u00f1\u00edas, que nacieron solo unos a\u00f1os antes, prefer\u00edan una silueta (una palabra que la comunidad de la moda usa para describir la forma de un zapato) m\u00e1s fornida y tecnol\u00f3gicamente m\u00e1s moderna. El estilo retro de Vans, en comparaci\u00f3n, parec\u00eda rancio. Durante los primeros a\u00f1os del nuevo milenio, casi una d\u00e9cada de crecimiento sostenido hab\u00eda disminuido, a la par que la buena voluntad de los clientes.<\/p>\n
“Nunca me tom\u00e9 en serio el estilo de vida de los fans de las zapatillas. En absoluto”, afirma Brian Trunzo, experto en tendencias de moda masculina en WGSN, sobre sus sentimientos sobre Vans en ese momento. Acosados por la nueva competencia en su mercado principal del skate, e ignorados por los sneakerheads que marcaban tendencias y que prefer\u00edan la Nike Air Force 1 o la Adidas Superstar, Vans parec\u00eda estar a punto de caer en la irrelevancia.<\/p>\n
Y ah\u00ed estaba Pozzebon \u2013que todav\u00eda ni siquiera era un empleado\u2013preguntando si pod\u00eda mirar hacia el pasado en lugar de hacia el futuro para informar sobre sus decisiones de dise\u00f1o. Fue una pregunta audaz, sin duda. Y m\u00e1s todav\u00eda cuando nos explica que “Cuando llegamos y nos entrevistaron, nos dijeron: ‘Lo que sea necesario. Lo que sea que necesit\u00e9is'”. Independientemente si ya sab\u00eda o no lo que quer\u00eda hacer, hab\u00eda propuesto algo que ser\u00eda crucial para el \u00e9xito futuro de la marca.<\/p>\n
“Fue ese toque vintage”, dice Pozzebon, que ahora es jefe de dise\u00f1o de calzado para las divisiones Classics, California Collection y Vault de la compa\u00f1\u00eda. “En ese momento, Vans no sab\u00eda bien lo que realmente ten\u00eda”.<\/p>\n
Al centrarse en ese elemento del ADN de la compa\u00f1\u00eda, Pozzebon y su equipo de dise\u00f1o lideraron a Vans a trav\u00e9s de un cambio radical que fue asombroso. La marca se ha convertido en un elemento b\u00e1sico de la cultura del calzado estadounidense, al mismo nivel que marcas ic\u00f3nicas como Converse (que tiene el doble de edad) y Nike (que es casi 10 veces m\u00e1s grande). Las Vans son usadas por igual por famosos y personas influyentes en la moda, la gente que lleva vaqueros y camisetas que rara vez presta atenci\u00f3n al mundo de la moda, los adolescentes y ni\u00f1os peque\u00f1os. Lo que lo hace a\u00fan m\u00e1s impresionante -especialmente en una era de innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica sin precedentes- es que se apoy\u00f3 en solo cinco estilos cl\u00e1sicos para impulsar su relevancia cultural, que podr\u00eda decirse que nunca ha estado m\u00e1s alta, as\u00ed como sus ventas, que indiscutiblemente nunca han sido mayores que ahora.<\/p>\n
Van Doren Rubber Company abri\u00f3 sus puertas en el 704 de E. Broadway en Anaheim, California, el 16 de marzo de 1966. Fundada por los hermanos Paul y Jim Van Doren (junto con sus socios comerciales Gordon Lee y Serge Delia), la empresa, que recibi\u00f3 su nombre de Van Doren era \u00fanica porque fabricaba zapatos en aquel lugar y los vend\u00eda directamente al p\u00fablico. Aquellos zapatos, en s\u00ed mismos, eran \u00fanicos por otra raz\u00f3n.<\/p>\n
“Cuando mi padre mont\u00f3 la empresa, hizo que la suela de los zapatos fueran del doble de tama\u00f1o que los de los dem\u00e1s competidores en ese momento”, dice Steve Van Doren, hijo de Paul y, oficialmente, vicepresidente de eventos y promociones de Vans. (Extraoficialmente, con su desenfadado encanto y su ilimitado entusiasmo, es b\u00e1sicamente el esp\u00edritu personificado de la marca). Aunque la primera Classic de Vans, la # 44, ahora conocida como la Authentic, se concibi\u00f3 como una zapatilla para la calle, no tuvo que pasar demasiado tiempo para que los primeros skaters tomaran nota de su mayor durabilidad y del agarre que proporcionaban esas suelas que ahora son marca de la casa.<\/p>\n
Fuente: Esquire<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
En 2002, cuando Rian Pozzebon, que era relativamente desconocido en el mundillo de las zapatillas, recibi\u00f3 la oferta para unirse a Vans y ayudar a reconstruir el programa de botas de patinaje de la marca con su viejo amigo y colega Jon Warren, ten\u00eda una gran pregunta: \u00bfNos dejar\u00e1n meternos con los cl\u00e1sicos? En 2002, […]<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"newspack_featured_image_position":"","newspack_post_subtitle":"","newspack_article_summary_title":"Overview:","newspack_article_summary":"","newspack_hide_updated_date":false,"newspack_show_updated_date":false,"footnotes":""},"categories":[73],"tags":[],"class_list":["post-175317","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualidad","entry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/175317","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=175317"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/175317\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=175317"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=175317"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=175317"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}