Google sabe lo que compraste el verano pasado, incluso si no hiciste ninguna transacci\u00f3n en l\u00ednea<\/p>\n
Google sabe lo que compraste el verano pasado, incluso si no hiciste ninguna transacci\u00f3n en l\u00ednea.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo lo hace? Gracias a un acuerdo secreto con Mastercard, el gigante tecnol\u00f3gico puede rastrear las compras offline de millones de cuentahabientes.<\/p>\n
De acuerdo a un reporte de Bloomberg, desde 2017 la informaci\u00f3n de m\u00e1s de 2,000 millones de usuarios fue utilizada -sin su autorizaci\u00f3n- por un grupo seleccionado de anunciantes de Google para medir directamente si su publicidad digital se traduc\u00eda en ventas f\u00edsicas.<\/p>\n
\u201cLa alianza le dio a Google un activo sin precedentes para medir el gasto minorista, parte de la estrategia del gigante de b\u00fasqueda para fortalecer su negocio principal contra los ataques de Amazon.com Inc. y otros\u201d, menciona el medio.<\/p>\n
Hasta ahora, la nueva herramienta ha rendido frutos. Para algunos anunciantes, esta nueva caracter\u00edstica casi duplic\u00f3 los ingresos por cada d\u00f3lar gastado en campa\u00f1as publicitarias de Google, de acuerdo a una agencia consultada por Bloomberg.<\/p>\n
Aunque el gigante de internet podr\u00eda contar con la informaci\u00f3n de cuentahabientes de otras firmas: En 2017, Google anunci\u00f3 que con su herramienta \u201cStore Sales Measurement\u201d tendr\u00edan acceso a \u201caproximadamente el 70%\u201d de las tarjetas de cr\u00e9dito y d\u00e9bito en Estados Unidos\u201d; Mastercard representa solo una cuarta parte de las transacciones realizadas en 2017, de acuerdo a Nilson Report, una firma de investigaci\u00f3n financiera.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo funciona?<\/p>\n
Aunque Mastercard asegura que la compa\u00f1\u00eda no puede identificar \u201cart\u00edculos individuales\u201d y que los datos son anonimizados, Google obtiene la informaci\u00f3n suficiente para proporcionar un reporte general con el porcentaje de compradores que hicieron clic o vieron un anuncio y luego realizaron una compra relevante en un margen de 30 d\u00edas.<\/p>\n
Un ejemplo de su funcionamiento:<\/p>\n
Buscas \u201clabial rojo\u201d en Google<\/p>\n
Haces clic en un anuncio<\/p>\n
Navegas por la web, pero no compras nada<\/p>\n
M\u00e1s tarde sales de tu casa, entras a una tienda y compras un labial rojo con tu Mastercard.<\/p>\n
Con la informaci\u00f3n de Mastercard, Google le informa al anunciante sobre tu compra en un reporte que enumera las ventas junto con otras transacciones denominadas \u201cingresos sin conexi\u00f3n\u201d.<\/p>\n
Google afirma que los usuarios pueden deshabilitar el ad tracking, apagando el control de actividad web y de aplicaciones. En 2017 su negocio de anuncios alcanz\u00f3 los 95,400 mdd en ventas.<\/p>\n
Fuente: Forbes M\u00e9xico<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Google sabe lo que compraste el verano pasado, incluso si no hiciste ninguna transacci\u00f3n en l\u00ednea Google sabe lo que compraste el verano pasado, incluso si no hiciste ninguna transacci\u00f3n en l\u00ednea. \u00bfC\u00f3mo lo hace? Gracias a un acuerdo secreto con Mastercard, el gigante tecnol\u00f3gico puede rastrear las compras offline de millones de cuentahabientes. De […]<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":203362,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"newspack_featured_image_position":"","newspack_post_subtitle":"","newspack_article_summary_title":"Overview:","newspack_article_summary":"","newspack_hide_updated_date":false,"newspack_show_updated_date":false,"footnotes":""},"categories":[73],"tags":[],"class_list":["post-179532","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualidad","entry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/179532","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=179532"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/179532\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/media\/203362"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=179532"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=179532"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=179532"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}