A nadie se le ocurri\u00f3 proteger el nombre del genio computacional<\/p>\n
Semana dio a conocer que “no somos ni ladrones, ni imitadores. Como dir\u00eda Steve Jobs, parafraseando a Picasso: \u2018Los buenos artistas copian, los grandes artistas roban\u2018”.<\/p>\n
Giacomo y Vincenzo Barbato no tienen dudas: la marca Steve Jobs les pertenece a ellos, no a Apple, la empresa de tecnolog\u00eda creada por el emprendedor estadounidense, ni a sus herederos.<\/p>\n
El Instituto de Propiedad Intelectual de la Uni\u00f3n Europea, un organismo de la Oficina de Propiedad Intelectual de la Uni\u00f3n Europea (OPIUE), est\u00e1 de acuerdo con los hermanos napolitanos.<\/p>\n
De hecho, les dio la raz\u00f3n en el proceso judicial que enfrentaron y ganaron contra la gigante de la tecnolog\u00eda.<\/p>\n
Todo comenz\u00f3 en julio de 2012, cuando los dos emprendedores decidieron registrar una marca con el nombre del c\u00e9lebre pionero tecnol\u00f3gico.<\/p>\n
“Quer\u00edamos crear algo innovador que fuera un homenaje al genio de nuestro tiempo. Jobs es el Leonardo da Vinci de la \u00e9poca moderna. Hicimos varios estudios de mercado y encontramos que hasta ese entonces Apple no hab\u00eda registrado el nombre de su fundador.<\/p>\n
“Nosotros lo hicimos y poco tiempo despu\u00e9s recibimos cuatro carpetas llenas de documentos y una carta en la que se hablaba de US$1.000 millones de compensaci\u00f3n por da\u00f1os”, recuerdan los hermanos en una entrevista con BBC Brasil.<\/p>\n
Mil millones de d\u00f3lares en da\u00f1os no representaba nada comparado con las futuras posibilidades. Basta imaginar la comercializaci\u00f3n de una marca de tel\u00e9fonos inteligentes llamada “Steve Jobs” utilizando el sistema Android, en lugar del iOS, y el costo que significar\u00eda para Apple esta batalla perdida en t\u00e9rminos de su imagen.<\/p>\n
Batalla por el logotipo<\/p>\n
Esta no es una hip\u00f3tesis absurda, dado que los empresarios italianos ya hab\u00edan anunciado que en enero de 2018 lanzar\u00edan productos electr\u00f3nicos bajo su nueva marca.<\/p>\n
Por otro lado, si ganaban el caso judicial tendr\u00edan todo el derecho de hacer eso. “La oposici\u00f3n es rechazada en su totalidad”, afirm\u00f3 la conclusi\u00f3n del caso el 28 de febrero de 2014.<\/p>\n
“En los documentos que surgieron, Apple puso de manifiesto toda la relaci\u00f3n profesional que exist\u00eda entre la compa\u00f1\u00eda y Steve Jobs. Extra\u00f1amente, Apple no nos demand\u00f3 por el nombre sino por el logo de nuestra compa\u00f1\u00eda”, afirman los hermanos.<\/p>\n
“Objetaron dos cosas: la \u2018J\u2018, que parec\u00eda estar mordida igual que la manzana de Apple, y la elipse de la \u2018J\u2018 que, seg\u00fan ellos, parec\u00eda una hoja”.<\/p>\n
“Nosotros, sin embargo, hab\u00edamos creado nuestro logo estudiando meticulosamente las normas vigentes. Una letra no puede ser mordida, porque no es una fruta. Habr\u00edamos estado locos si hubi\u00e9ramos decidido entrar en conflicto con Apple. Fueron ellos los que nos atacaron.<\/p>\n
“Ahora, sin embargo, creamos una l\u00ednea de productos electr\u00f3nicos de lujo con la marca Steve Jobs, respetando su filosof\u00eda y tambi\u00e9n su persona. Ellos ten\u00edan que haber pensado en eso antes que nosotros. Hoy existe una Apple de Tim Cook diferente de la de Steve Jobs”, asegura Barbato.<\/p>\n
Despu\u00e9s de perder el caso en una primera instancia en Europa, Apple decidi\u00f3 no seguir adelante.<\/p>\n
As\u00ed, los dos hermanos de Arzano, una municipalidad de 30.000 habitantes en la provincia de N\u00e1poles, comenzaron a expandir las certificaciones de su marca alrededor del mundo, con especial atenci\u00f3n en pa\u00edses como Rusia y China.<\/p>\n
Y es por ello que la noticia no se ha propagado r\u00e1pidamente.<\/p>\n
“Ha sido un proceso muy costoso, pero estamos convencidos de que pronto cubriremos las p\u00e9rdidas. Nos han contactado varios competidores de Apple para crear l\u00edneas espec\u00edficas. No sabemos si los competidores quieren hacer esto por despecho, pero el mercado funciona as\u00ed”, dicen.<\/p>\n
Le recomendamos: Las novedades y dudas que plantea el nuevo iPhone X, el “salto adelante” de Apple para sus celulares<\/p>\n
Apple Italia y Apple Estados Unidos no respondieron a las solicitudes de informaci\u00f3n de la BBC.<\/p>\n
Ropa “Steve Jobs”<\/p>\n
Vincenzo Barbato era dise\u00f1ador de modas en Mil\u00e1n, y Giacomo trabajaba en la fabricaci\u00f3n de art\u00edculos de oro en la empresa familiar.<\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda Steve Jobs estar\u00e1 basada en N\u00e1poles. Los primeros productos que han sido creados son ropa y accesorios: pantalones, camisetas y sombreros.<\/p>\n
“La moda, sin embargo, s\u00f3lo sumar\u00e1 un 2% de nuestra producci\u00f3n”, explican.<\/p>\n
La inversi\u00f3n fue financiada totalmente por los hermanos quienes, antes de asegurar el registro de la marca, planearon cada paso con precauci\u00f3n.<\/p>\n
Image captionA Apple, ahora dirigida por Tim Cook, nunca se le ocurri\u00f3 registrar el nombre de Steve Jobs despu\u00e9s de su muerte.<\/p>\n
El logo fue dise\u00f1ado totalmente por Vincenzo y la investigaci\u00f3n de mercado fue conducida con discreci\u00f3n.<\/p>\n
“No vamos a vender nuestra idea a nadie m\u00e1s, ni creemos que en el futuro compartamos nuestros proyectos con Apple. Sin embargo, estamos abiertos a la colaboraci\u00f3n con otros innovadores y al mismo tiempo nos enfocaremos en la producci\u00f3n de aparatos de audio y video”, indican.<\/p>\n
La justicia, reconociendo que los dos logos “coinciden solo en aspectos irrelevantes”, les dio la raz\u00f3n a los italianos. Pero \u00bfqu\u00e9 piensa la familia de Steve Jobs?<\/p>\n
“Creemos que la familia est\u00e1 consciente del registro, igual que Apple. No retirar\u00edamos la marca ni aunque nos lo pidieron. Si tuvi\u00e9ramos un padre como Jobs, habr\u00edamos registrado el nombre antes del momento de su muerte”.<\/p>\n
“Podemos garantizar, sin embargo, que nunca venderemos productos de baja calidad o que ofendan la memoria de Jobs. Somos amantes de la tecnolog\u00eda y de su historia”.<\/p>\n
Jobs muri\u00f3 el 5 de octubre de 2011, a la edad de 56 a\u00f1os, por un c\u00e1ncer.<\/p>\n
A pesar del dictamen de los organismos europeos, es leg\u00edtimo preguntarse a qui\u00e9n le pertenece la herencia moral (y eventualmente econ\u00f3mica) de un personaje famoso.<\/p>\n
\u00bfEs correcto que un hijo vea la venta de productos con el nombre de su padre sin haberlo autorizado nunca? Para el mercado, s\u00ed es legal.<\/p>\n
Esto se debe a que la regulaci\u00f3n es simple: el que registre la marca primero ser\u00e1 el ganador.<\/p>\n
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