{"id":278180,"date":"2015-03-19T18:22:45","date_gmt":"2015-03-19T18:22:45","guid":{"rendered":"legacy-k2-2014-21208"},"modified":"2015-03-19T18:22:45","modified_gmt":"2015-03-19T18:22:45","slug":"just-do-it-el-slogan-mas-conocido-y-su-macabro-origen-k2-21208","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/2015\/puebla\/just-do-it-el-slogan-mas-conocido-y-su-macabro-origen-k2-21208\/278180\/","title":{"rendered":"Just Do It: El slogan m\u00e1s conocido y su macabro origen"},"content":{"rendered":"

Wieden, quien sac\u00f3 a la luz su creaci\u00f3n hace casi 30 a\u00f1os, cont\u00f3 en una entrevista el macabro origen de esa frase: fue inspirado en un asesino de Utah, quien pronunci\u00f3 esas palabras a sus verdugos al momento de ser ejecutado por sus cr\u00edmenes. Seg\u00fan cont\u00f3 el publicista, Gary Gilmore pronunci\u00f3 las palabras “let’s do it” (“hag\u00e1moslo”) al pelot\u00f3n de fusilamiento que termin\u00f3 con su vida en 1977<\/span><\/p>\n

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Infobae dio a conocer que es sin dudas una de las frases m\u00e1s conocidas del mundo del marketing deportivo y una de las que m\u00e1s resultados arroj\u00f3 a la marca. Nike, con su eslogan “Just do it” (“hazlo”), hizo de sus productos uno de los m\u00e1s populares del planeta, en parte gracias a esta genial creaci\u00f3n de Dan Wieden, cofundador de la agencia Wieden & Kennedy.<\/p>\n

Wieden, quien sac\u00f3 a la luz su creaci\u00f3n hace casi 30 a\u00f1os, cont\u00f3 en una entrevista el macabro origen de esa frase: fue inspirado en un asesino de Utah, quien pronunci\u00f3 esas palabras a sus verdugos al momento de ser ejecutado por sus cr\u00edmenes. Seg\u00fan cont\u00f3 el publicista, Gary Gilmore pronunci\u00f3 las palabras “let’s do it” (“hag\u00e1moslo”) al pelot\u00f3n de fusilamiento que termin\u00f3 con su vida en 1977.<\/span><\/p>\n

Seg\u00fan explic\u00f3 el diario brit\u00e1nico The Independent, Wieden cont\u00f3 que se inspir\u00f3 en esas palabras de Gilmore y resolvi\u00f3 alterarlas levemente para la campa\u00f1a que le hab\u00edan encargado. Lo cierto es que el ejecutivo de publicidad no ten\u00eda una real dimensi\u00f3n del \u00e9xito que tendr\u00eda su campa\u00f1a. Incluso los ejecutivos de Nike dudaron, al principio, de su impacto. Finalmente, la elecci\u00f3n de “Just do it” fue un \u00e9xito total para la marca.<\/span><\/p>\n

Para el primer anuncio, tanto Nike como Wieden eligieron a un hombre de 80 a\u00f1os corriendo por la calle. El spot terminaba con una placa que dec\u00eda la “nueva” frase para el p\u00fablico runner de esa d\u00e9cada. Otros cuatro avisos sirvieron como puntapi\u00e9 para instalar el eslogan. “Hicimos cinco spots diferentes de 30 segundos. Pero la noche anterior (a una reuni\u00f3n con Nike), estaba preocupado, porque no hab\u00eda una sensibilidad com\u00fan entre ellos. Algunos eran graciosos, otros eran solemnes. Por eso, pens\u00e9… ‘necesitamos un nexo para poner a todos juntos'”, cont\u00f3 Wieden a la revista Dezzen.<\/span><\/p>\n

“Escrib\u00ed alrededor de cuatro o cinco ideas. Las estrech\u00e9 hasta la \u00faltima, que fue ‘Just do it’. La raz\u00f3n por la que hice esa fue divertida, porque recordaba un hombre en Portland… \u00e9l mat\u00f3 a un hombre y a una mujer y fue puesto ante un pelot\u00f3n de fusilamiento. Y le pidieron que dijera sus \u00faltimos pensamientos y dijo: ‘Let’s do it’. \u00bfC\u00f3mo se hace un \u00faltimo desaf\u00edo que seguramente se vaya a perder? Entonces pens\u00e9, bueno, no me gusta ‘let’s do it’, por eso lo cambi\u00e9 por ‘Just do it'”, record\u00f3 Wieden.<\/p>\n

Wieden, quien sac\u00f3 a la luz su creaci\u00f3n hace casi 30 a\u00f1os, cont\u00f3 en una entrevista el macabro origen de esa frase: fue inspirado en un asesino de Utah, quien pronunci\u00f3 esas palabras a sus verdugos al momento de ser ejecutado por sus cr\u00edmenes. Seg\u00fan cont\u00f3 el publicista, Gary Gilmore pronunci\u00f3 las palabras “let’s do […]<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":309592,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"newspack_featured_image_position":"","newspack_post_subtitle":"","newspack_article_summary_title":"Overview:","newspack_article_summary":"","newspack_hide_updated_date":false,"newspack_show_updated_date":false,"footnotes":""},"categories":[104],"tags":[],"class_list":["post-278180","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-puebla","entry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/278180","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=278180"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/278180\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/media\/309592"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=278180"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=278180"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=278180"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}