Los medios de comunicaci\u00f3n, son actores imprescindibles en los cambios pol\u00edticos, culturales y sociales de M\u00e9xico y muchas veces se convierten en el medio que reproduce estereotipos tradicionales que refuerzan las desigualdades sociales entre hombres y mujeres.<\/p>\n
Los medios de comunicaci\u00f3n, son actores imprescindibles en los cambios pol\u00edticos, culturales y sociales de M\u00e9xico y muchas veces se convierten en el medio que reproduce estereotipos tradicionales que refuerzan las desigualdades sociales entre hombres y mujeres.<\/span><\/p>\n De ah\u00ed que al advertir -en base a estudios, investigaciones y monitoreo- sobre el todav\u00eda tratamiento que en los medios de comunicaci\u00f3n se da a la imagen de las mujeres; reconociendo que sin duda tiene origen desde su propio nacimiento, ya que al ser, casi exclusivamente dirigidos y administrados por hombres, se han visto permeados de creencias, valores y costumbres de una cultura machista; expertas y expertos se han dado a la tarea de intervenir en este grupo de actores fundamentales, y empezar justamente analizando el manejo de los mensajes que se generan desde las campa\u00f1as medi\u00e1ticas del gobierno federal, para visibilizar acerca de esta situaci\u00f3n de inequidad de g\u00e9nero.<\/p>\n Las campa\u00f1as medi\u00e1ticas del gobierno federal ocupan entre el 12 y el 20% de la transmisi\u00f3n total en los medios de comunicaci\u00f3n audiovisuales del pa\u00eds. Cifra muy alta si consideramos las casi 1 600 estaciones de radio y los 1 141 canales de televisi\u00f3n que operan en nuestro territorio. De ah\u00ed la importancia de que los contenidos generados por la comunicaci\u00f3n social del gobierno federal no contin\u00faen reproduciendo la discriminaci\u00f3n de g\u00e9nero a trav\u00e9s de la invisibilizaci\u00f3n de las mujeres, la reproducci\u00f3n de roles y estereotipos, el uso del lenguaje excluyente y la negaci\u00f3n de la ciudadan\u00eda de las mujeres.<\/p>\n Este es el marco que dio origen a que la Comisi\u00f3n de Igualdad de G\u00e9nero de C\u00e1mara de Diputados organizara con el Centro de Estudios, Difusi\u00f3n, Investigaci\u00f3n y Desarrollo (CEDID) A.C. el diplomado \u201cLa Responsabilidad de la Comunicaci\u00f3n Social en la Construcci\u00f3n de la Cultura Medi\u00e1tica de la Igualdad de G\u00e9nero\u201d dirigido a responsables de la comunicaci\u00f3n social de las dependencias de la Administraci\u00f3n P\u00fablica Federal.<\/p>\n El CEDID, -que fue el responsable del dise\u00f1o, planeaci\u00f3n y otorgamiento del diplomado que concluy\u00f3 hace unos d\u00edas- en el a\u00f1o 2013 realiz\u00f3 un monitoreo y an\u00e1lisis de 40 spots promocionales del gobierno federal, entre cuyas dependencias firmantes se encontraban: el Gobierno de la Rep\u00fablica, la SEP, SEMARNAT, SEDENA, SENER, SCT, SEDESOL, Secretar\u00eda de Salud, LOENAL, CNDH, C\u00e1mara de Diputados, Senado de la Rep\u00fablica, entre otros, encontrando que el 100% de los spots usaron voz masculina para dar el slogan y la firma de la instituci\u00f3n; que los hombres fueron los protagonistas en 84% de anuncios y, en el caso del Gobierno de la Rep\u00fablica en el 100% estuvo el mismo hombre; que las mujeres aparec\u00edan vinculadas a la pobreza y pobreza extrema, incluso resalta que en el spot de SEDESOL, 89% de las jefas de familia que aparecen cuidan a hijos varones, y s\u00f3lo 11% a ni\u00f1as.<\/p>\n En cuanto al f\u00edsico, que era m\u00e1s recurrente la presencia de mujeres morenas y de baja estatura, mientras que en hombres hay tendencia al modelo occidentalizado, siendo el mayor representante, el modelo que contrat\u00f3 ex profeso, -en ese entonces- el Gobierno de la Rep\u00fablica para todas sus campa\u00f1as; respecto a los roles, ellas aparecen vinculadas a la maternidad y al trabajo dom\u00e9stico y ellos en ambientes abiertos y realizando trabajo o acciones p\u00fablicas de oficina, calle o campo; en cuanto a la aparici\u00f3n frente a la c\u00e1mara, hay una tendencia a que los hombres aparecen de frente y las mujeres de lado, con la mirada lateral, sin observar directamente; en el 100% de los spots el lenguaje fue excluyente; entre otros indicadores.<\/p>\n De ah\u00ed que este diplomado se dirigi\u00f3 a las y los responsables de la comunicaci\u00f3n de las instituciones del gobierno federal, ya que como se observa, en la pr\u00e1ctica, se requiere de hacer un esfuerzo de sensibilizaci\u00f3n que repercuta en los mensajes mediante una comunicaci\u00f3n desde la igualdad.<\/p>\n Este an\u00e1lisis de mensajes insertados en las campa\u00f1as medi\u00e1ticas del gobierno federal deriv\u00f3 en este esfuerzo de sensibilizaci\u00f3n, sin embargo, si nos remitimos a otras investigaciones amplias de los mensajes en los medios de comunicaci\u00f3n encontramos, que las voces y puntos de vista de las mujeres est\u00e1n marginadas en los medios noticiosos de todo el mundo; que s\u00f3lo el 21% de mujeres figuran en las noticias, respecto del 52% que representan en la poblaci\u00f3n mundial; que la radio es el medio donde est\u00e1n menos representadas las mujeres con solo el 17%, comparado con el 22% en la televisi\u00f3n y 21% en los peri\u00f3dicos; que el 80% de las personas que aparecen como voceros de noticias son hombres, y tambi\u00e9n ellos \u00a0constituyen el 83% de todos los expertos; en cambio las mujeres s\u00f3lo figuran en un 28% de las noticias denominadas como \u201csuaves\u201d derechos humanos, espect\u00e1culos, salud, entre otros (Monitoreo Global de los Medios, 2005).<\/p>\n Incluso, investigadores\/as han \u00a0advertido que las mujeres s\u00f3lo est\u00e1n presentes en el 10% de las noticias que se generan en todo el mundo, de manera que las voces y puntos de vista de las mujeres tienen una presencia marginal en los medios, con la tendencia m\u00e1s a reforzar que a desafiar los estereotipos de g\u00e9nero \u00a0(Instituto de las Naciones Unidad UN-INSTRAW, 2007).<\/p>\n Un gran reto todav\u00eda este tema, en el que como en el resto de los que tienen que ver con desigualdades de g\u00e9nero, todas y todos tenemos mucho que aportar.<\/p>\n Correo electr\u00f3nico: rociog@prodigy.net.mx<\/span><\/p>\n Tuiter: @rgolmedo<\/p>\n Facebook: Palabra de Mujer Atlixco<\/p>\n rociogarciaolmedo.blogspot.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Los medios de comunicaci\u00f3n, son actores imprescindibles en los cambios pol\u00edticos, culturales y sociales de M\u00e9xico y muchas veces se convierten en el medio que reproduce estereotipos tradicionales que refuerzan las desigualdades sociales entre hombres y mujeres. Los medios de comunicaci\u00f3n, son actores imprescindibles en los cambios pol\u00edticos, culturales y sociales de M\u00e9xico y muchas […]<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":310293,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"newspack_featured_image_position":"","newspack_post_subtitle":"","newspack_article_summary_title":"Overview:","newspack_article_summary":"","newspack_hide_updated_date":false,"newspack_show_updated_date":false,"footnotes":""},"categories":[104],"tags":[],"class_list":["post-279403","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-puebla","entry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/279403","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=279403"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/279403\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/media\/310293"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=279403"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=279403"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=279403"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}