Profeco realiz\u00f3 un sondeo durante tres pel\u00edculas para confirmar si respetaban los horarios<\/p>\n
Las luces se apagan. Llega la oscuridad al tiempo que la vulnerabilidad del espectador, que inerte espera en un asiento viajar con la magia del cine. Es cuando la publicidad se convierte en la imagen estelar. En la televisi\u00f3n, el espectador hace zapping con el control y listo. Pero en cine est\u00e1 cautivo, obligado a recibir toda la descarga publicitaria y propagand\u00edstica que se proyecta antes de cada funci\u00f3n en todos los complejos.<\/span><\/p>\n En 2009, la Procuradur\u00eda Federal del Consumidor (Profeco), por medio de la Direcci\u00f3n General de Estudios sobre Consumo (DGEC), realiz\u00f3 un sondeo sobre el horario de tres pel\u00edculas para confirmar el horario anunciado y posteriormente indagar sobre el horario real en el que se inician.<\/p>\n El estudio pudo observar que los horarios anunciados coinciden, pero el inicio real de la pel\u00edcula no. En ese entonces participaron 596 consumidores: 54 por ciento mujeres y 46 hombres, que asistieron al cine entre enero y octubre de 2009. Seg\u00fan los resultados que se publicaron en el bolet\u00edn electr\u00f3nico Br\u00fajula de compra, de Profeco, 81 por ciento dijeron que hay una diferencia de 13 minutos en promedio entre la hora que se anuncia la pel\u00edcula y la hora de inicio.<\/p>\n Actualmente, como en ese tiempo, se observ\u00f3 una diferencia de 10 a 20 minutos respecto del horario anunciado.<\/p>\n En el estudio de Profeco tambi\u00e9n se entrevist\u00f3 al doctor en mercadotecnia y publicidad Salvador Arturo Mercado, quien indic\u00f3 que las necesidades del mercado hacen que el cine sea un medio muy eficaz y demandado por los anunciantes para captar la atenci\u00f3n del consumidor, pues por lo menos 60 por ciento ve lo que se proyecta en pantalla. Tan es as\u00ed, agreg\u00f3 el profesor del Tecnol\u00f3gico de Monterrey, que los anuncios en cines representan aproximadamente entre 15 y 20 por ciento de las ganancias que obtienen por la exposici\u00f3n de pel\u00edculas.<\/p>\n Por otra parte, una fuente que desde hace 20 a\u00f1os est\u00e1 vinculada a la exhibici\u00f3n en M\u00e9xico y que prefiri\u00f3 omitir su nombre dijo a La Jornada: La cuesti\u00f3n de la publicidad en un medio como el cine representa una de las principales entradas de dinero junto con la dulcer\u00eda, que supera casi tres veces lo obtenido en la taquilla anualmente. Hablamos de aproximadamente 300 millones de d\u00f3lares entre las dos principales cadenas exhibidoras en M\u00e9xico.<\/p>\n Seg\u00fan la fuente, la publicidad destinada a las alrededor de 4 mil salas de cine que hay en el pa\u00eds depende de diferentes factores, entre los que est\u00e1n encuentros deportivos, como el Mundial o una olimpiada, periodo electoral, y hasta es determinada por las estaciones del a\u00f1o, que marcan la pauta para que los anunciantes utilicen la pantalla cinematogr\u00e1fica para publicitarse.<\/p>\n La publicidad en el cine, agreg\u00f3, \u201cpermite al anunciante llegar directamente a un objetivo espec\u00edfico. Adem\u00e1s, los anuncios son relativamente m\u00e1s econ\u00f3micos que los alrededor de 20 millones de pesos que cuestan 30 segundos en la televisi\u00f3n en horario estelar. Tambi\u00e9n en las cadenas cinematogr\u00e1ficas paquetean los anuncios; esto significa que por contratar una pauta publicitaria importante se destina a un mayor n\u00fameros de salas o complejos; aunque no sea su objetivo, ganan en presencia\u201d.<\/p>\n Se le pregunt\u00f3 si ser\u00eda conveniente, como dice el Reglamento de la Ley Federal de Cinematograf\u00eda, avisar al espectador que la pel\u00edcula empieza en un horario indicado, para no ver los 10 o 15 minutos de anuncios, a lo que respondi\u00f3: Eso ninguna cadena exhibidora lo har\u00e1. Cinemex tard\u00f3 casi seis a\u00f1os, entre la construcci\u00f3n de sus salas y su colocaci\u00f3n entre el p\u00fablico, para atraer anunciantes a sus pantallas.<\/p>\n En el estudio de Profeco se dice que bajo el supuesto de que el espectador entra al cine a la hora anunciada y considerando la duraci\u00f3n de la pel\u00edcula en minutos, destina entre 12 y 17 por ciento de su tiempo a ver comerciales. Parten del costo promedio del boleto de entrada, de 47 pesos en ese entonces, determinado por un sondeo realizado por la DGEC en cuatro cadenas de cines en la ciudad de M\u00e9xico y \u00e1rea metropolitana. En las tres pel\u00edculas del sondeo, del precio que se paga por el boleto de entrada se destinan entre 5.18 y 6.84 pesos para ver anuncios.<\/p>\n