{"id":284539,"date":"2014-11-18T02:56:12","date_gmt":"2014-11-18T02:56:12","guid":{"rendered":"legacy-k2-j25-15890"},"modified":"2014-11-18T02:56:12","modified_gmt":"2014-11-18T02:56:12","slug":"video-el-anuncio-de-tv-mas-misogino-de-2014-k2-15890","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/2014\/puebla\/video-el-anuncio-de-tv-mas-misogino-de-2014-k2-15890\/284539\/","title":{"rendered":"VIDEO: El anuncio de TV m\u00e1s mis\u00f3gino de 2014"},"content":{"rendered":"

La cervecer\u00eda Cuauht\u00e9moc-Moctezuma, una de las grandes empresas de M\u00e9xico, es un invitado constante con sus campa\u00f1as de Tecate a la Noche de la Publiv\u00edboras<\/span><\/p>\n

\u201cUn hombre sabe lo que quiere y c\u00f3mo conseguirlo. Es f\u00e1cil ser hombre\u201d. El slogan es de una campa\u00f1a publicitaria de Tecate, una cerveza mexicana, en el que se muestra a un hombre enga\u00f1ando a una mujer sobre sus dotes art\u00edsticas, su sensibilidad y sus gustos con tal de salir con ella; la chica, por supuesto, no lo nota.<\/span><\/p>\n

La cervecer\u00eda Cuauht\u00e9moc-Moctezuma, una de las grandes empresas de M\u00e9xico, es un invitado constante con sus campa\u00f1as de Tecate a la Noche de la Publiv\u00edboras. Se trata de un evento organizado por la Asociaci\u00f3n Civil La Cabaretiza, que mediante un observatorio ciudadano busca se\u00f1alar a las campa\u00f1as publicitarias y medi\u00e1ticas que promueven la violencia de g\u00e9nero y \u201cpremiar\u201d a la m\u00e1s sexista en diferentes categor\u00edas.<\/p>\n

El observatorio se inici\u00f3 en 2011, a\u00f1o en que tambi\u00e9n se cre\u00f3 La Cabaretiza, un grupo de mujeres que crea proyectos \u201cen defensa de los derechos humanos y por su correcto ejercicio\u201d, explica Ana Laura Ram\u00edrez, una de las integrantes. Uno de los objetivos del observatorio es incluir a la ciudadan\u00eda para que cuestione el tipo de publicidad que ve. Lo hacen a trav\u00e9s de una convocatoria en la que invitan a denunciar los anuncios que consideren sexistas.\u00a0<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es la reacci\u00f3n de las agencias y las marcas al saber que han recibido un galard\u00f3n por ser sexistas? Ram\u00edrez explica que cuando les notifican el “premio”, hay empresas que se interesan por las razones y piden consejos sobre el tema. Pero no todas son tan abiertas. Tecate ha sido nominada desde 2011. \u201cPara ellos las mujeres son tontas que hacen panchos (berrinches) y los hombres solo quieren ver f\u00fatbol\u201d.<\/p>\n

En la \u00faltima edici\u00f3n, celebrada el domingo, la cervecera volvi\u00f3 a ser “galardonada” en la categor\u00eda de Trayectoria con un comercial sobre el Mundial de Brasil 2014. En el spot un hombre enga\u00f1a a una mujer dici\u00e9ndole que prefiere llevar la relaci\u00f3n m\u00e1s despacio y ser un caballero, cuando en realidad se va para ver un partido. “Por el f\u00fatbol, todo”, dice el anuncio.\u00a0<\/p>\n

La noche de las Publiv\u00edboras no busca solo erradicar la violencia en la publicidad contra las mujeres, tambi\u00e9n va contra la que hace de los hombres un objeto, aunque aceptan, es menos visible. \u201cCuando en un comercial acosan a un hombre, siempre estar\u00e1 vestido, pero si es al rev\u00e9s la mujer siempre saldr\u00e1 en bikini\u201d.<\/p>\n

En la categor\u00eda Feo, fuerte y formal, que se\u00f1ala los anuncios en d\u00f3nde se hace del hombre un objeto, el ganador fue el desodorante Old Spice, con un anuncio en el que hace un llamado para “traer de vuelta el orgullo de ser y oler como hombre”.\u00a0<\/p>\n

Las integrantes de La Cabaretiza son conscientes de que no solo es cuesti\u00f3n de las agencias, tambi\u00e9n de los consumidores. \u201cTenemos que aprender a ponernos unos lentes con los que cuestionemos por qu\u00e9 la mujer es la que tiene que lavar los platos, por qu\u00e9 a la mujer no le gusta el f\u00fatbol, por qu\u00e9 un hombre no es capaz de involucrarse sentimentalmente o de cuidar a sus hijos y por qu\u00e9 los j\u00f3venes se tienen que emborrachar para divertirse\u201d.<\/p>\n

Desde su primera edici\u00f3n en 2011 el evento se realiz\u00f3 con apoyos de Instituto Nacional de Desarrollo Social (Indesol). \u201cA partir del regreso del PRI al gobierno hay una suerte de darle la espalda a asociaciones civiles\u201d, lamenta Ana Laura Ram\u00edrez. Este a\u00f1o no recibieron apoyo, por lo que han pedido a los presentadores e invitados que donen su trabajo. \u201cNo podemos no hacer la premiaci\u00f3n\u201d, dice. En la noche de las Publiv\u00edboras tambi\u00e9n se pidi\u00f3 justicia por la desaparici\u00f3n de los 43 estudiantes de Ayotzinapa y el p\u00fablico, de manera espont\u00e1nea, cont\u00f3 del uno al 43.<\/p>\n

No todos los anuncios presentados son sexistas, hay una categor\u00eda en la que se premia a la publicidad que ha logrado evitar la violencia de g\u00e9nero. En I have a dream, el ganador fue Nescaf\u00e9 con Despierta a un mejor d\u00eda. En los cuatro a\u00f1os de este observatorio ciudadano, s\u00f3lo los ganadores de esta categor\u00eda han acudido a recoger su premio.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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