Existen algunas premisas generales que vale la pena tomar en cuenta<\/p>\n
La revista Merca 2.0 destaca que en las estrategias de branding de una marca, el slogan juega un papel fundamental ya que este elemento se ubica como un gran difrenciador al transmitir en una frase las principales caracter\u00edsticas de la firma as\u00ed como la idea central del negocio. Pero ante la evidente saturaci\u00f3n de informaci\u00f3n, \u00bfc\u00f3mo construir un slogan que sea efectivo y logre sus objetivos?<\/span><\/p>\n Si se toma en cuenta que es la voz que da personalidad a una marca son muchos los puntos particulares para cada caso que se deben considerar. Sin embargo, existen algunas premisas generales que vale la pena tomar en cuenta al momento de desarrollar un slogan poderoso, recordable y, sobre todo efectivo:<\/p>\n 1.-Elemento \u00fanico<\/strong><\/p>\n Al momento de crear la frase que representar\u00e1 a la marca, es importante partir de aspectos que hagan \u00fanica a la firma dentro del mercado. Esto quiere decir, que empezar por identificar aquello que s\u00f3lo la marca pueda decir para definirse y diferenciarse de la competencia ser\u00e1 un gran inicio.<\/p>\n Ejemplo: \u201cA que no puedes comer s\u00f3lo una\u201d \u2013 Sabritas<\/em><\/p>\n 2.-Atemporal<\/strong><\/p>\n Un slogan bien construido debe tener la capacidad de sobrevivir al tiempo, es decir, que tendr\u00e1 que pasar por generaciones para construir una marca m\u00e1s estable que, a pesar de que tenga variaciones en su oferta o imagen siempre siga atrayendo al consumidor mediante la comunicaci\u00f3n de los valores de la empresa.<\/p>\n Ejemplo: \u201cCon el cari\u00f1o de siempre\u201d \u2013 Bimbo<\/em><\/p>\n 3.-Corto y comprensible<\/strong><\/p>\n En este sentido la frase \u201cdecir mucho con poco\u201d se tiene que poner en pr\u00e1ctica. Los segundos que la marca tiene para darle a conocer al consumidor un mensaje cada vez se redicen m\u00e1s, raz\u00f3n por la cual es vital pensar en un slogan con pocas palabras pero que sea f\u00e1cil de comprender para mejorar sus posibilidades de ser recordado.<\/p>\n Ejemplo: \u201cJust Do It\u201d -Nike<\/em><\/p>\n 4.-Balance adecuado<\/strong><\/p>\n Es importante no perder de vista que el slogan es una parte de una estrategia completa e integral, raz\u00f3n por la cual es necesario pensar en c\u00f3mo este elemento complementa y, al mismo tiempo tiempo, funciona como un apoyo para el resto de los elementos que forman la imagen de la marca.<\/p>\n Ejemplo: \u201c\u00bfY la Cheyenne ap\u00e1?\u201d -Chevrolet<\/em><\/p>\n 5.- Involucra al consumidor<\/strong><\/p>\n En una sola frase es posible hacer al consumidor parte de la marca, con lo que se pude lograr gran empat\u00eda as\u00ed como mejores niveles de recordaci\u00f3n.<\/p>\n