Ha sido tal el \u00e9xito de esta estrategia que la empresa analiza extenderla m\u00e1s all\u00e1 de septiembre<\/p>\n
Si has buscado incansablemente una Coca-Cola con tu nombre o el de un conocido eres uno de los millones de consumidores que logr\u00f3 conquistar la multinacional de bebidas con su campa\u00f1a \u201cComparte una Coca-Cola con…\u201d.<\/span><\/p>\n Esta estrategia de marketing inici\u00f3 en julio en M\u00e9xico y su \u00e9xito ha sido tal que la empresa analiza extenderla m\u00e1s all\u00e1 de septiembre, plazo m\u00e1ximo establecido para el pa\u00eds, de acuerdo con fuentes de la firma.<\/p>\n \u00bfCu\u00e1les ha sido sus claves? Analistas y directivos atribuyen su \u00e9xito a sus tres elementos: genera identidad con la marca, una mayor conexi\u00f3n entre sus consumidores y una amplia difusi\u00f3n a trav\u00e9s de redes sociales.<\/p>\n \u201cLas reacciones positivas de la gente nos han dejado impactados, pues m\u00e1s all\u00e1 de un nombre en un empaque hecho especialmente para ellos, se han creado motivos para compartir momentos de felicidad con qui\u00e9nes m\u00e1s quieren\u201d, dijo a El Financiero Jos\u00e9 Luis Basauri, director de marca de Coca-Cola M\u00e9xico.<\/p>\n \u201cEn el plano digital, en redes sociales, tambi\u00e9n hemos detectado gran inter\u00e9s y participaci\u00f3n con la campa\u00f1a, lo cual nos tiene bastante satisfechos\u201d.<\/p>\n Aunque la empresa se resiste a revelar datos sobre el impulso que ha dado al consumo de las bebidas de Coca-Cola en M\u00e9xico, los analistas consideran que el timing de la campa\u00f1a, quiz\u00e1 la m\u00e1s exitosa de la empresa en el pa\u00eds, no pudo ser mejor, pues encontr\u00f3 una forma de darle la vuelta a los impuestos que se aplicaron a las bebidas azucaradas a partir del 2014 y al mismo tiempo generar una mayor rentabilidad.<\/p>\n \u201cLa estrategia de marketing ha sido positiva y ha minimizado el impacto negativo por el incremento en los impuestos\u201d, expuso Marisol Huerta, analista del sector de bebidas de Banorte-Ixe.<\/p>\n La estrategia tuvo tres impactos: estimular el consumo, generar conexi\u00f3n entre sus clientes y aumentar su rentabilidad, pues la campa\u00f1a se enfoc\u00f3 a los productos de los que obtiene mejores m\u00e1rgenes de ganancia, los refrescos de lata y las presentaciones de 600 mililitros o menos, consider\u00f3 Huerta.<\/p>\n Carlos Hermosillo, experto del sector de bebidas en Actinver Casa de Bolsa, coment\u00f3 que la empresa no ha revelado mayores gastos asociados a esta campa\u00f1a, \u201cpues estaba presupuestada dentro de los gastos de mercadotecnia y publicidad de la firma en M\u00e9xico\u201d.<\/p>\n \u201cSabemos que son muchas las personas que han buscado sus nombres o el de sus familiares o amigos para pod\u00e9rselas compartir y tener un momento especial. Incluso, nos han escrito para agradecer que sus nombres est\u00e9n en los empaques y nos han compartido fotos con \u00e9stos. Este tipo de respuesta a la campa\u00f1a es muy importante, ya que crea conexi\u00f3n con las personas\u201d, a\u00f1adi\u00f3 el directivo de la refresquera.<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo eligieron los nombres?<\/strong><\/p>\n Mar\u00eda, Pablo, Laura, Eduardo, Pam, Beto, Ale, Memo y gen\u00e9ricos como \u201cun amigo\u201d y \u201cuna amiga fueron algunos de los 400 nombres que se eligieron en el arranque de la campa\u00f1a en M\u00e9xico.<\/p>\n Juanito, Lupita, Cris, Fer y Poncho fueron algunos de los nombres agregados a inicios de septiembre.<\/p>\n Pepe y Mar\u00eda fueron dos de los nombres m\u00e1s pedidos, seg\u00fan fuentes de Comunicaci\u00f3n de Coca-Cola M\u00e9xico.<\/p>\n En Estados Unidos, Reino Unido, Espa\u00f1a y otros pa\u00edses se buscaron nombres y apodos m\u00e1s comunes entre los j\u00f3venes y la generaci\u00f3n de los Millennials, segmento de mercado objetivo.<\/p>\n \u00bfD\u00f3nde inici\u00f3 la campa\u00f1a?<\/strong><\/p>\n \u201cComparte una Coca-Cola con\u2026\u201d fue lanzada inicialmente en Australia durante el 2011, bajo el nombre \u201cShare a Coke\u201d con el trabajo de las agencias Ikon Communications, Ogilvy y Wunderman & Naked Communications.<\/p>\n En ese pa\u00eds, dio como resultado la compra de las bebidas en 230 mil nuevos hogares, y el consumo entre adultos j\u00f3venes se increment\u00f3 7 por ciento, haciendo del verano de ese a\u00f1o el m\u00e1s exitoso en ventas para la marca.<\/p>\n Adem\u00e1s, la p\u00e1gina de Facebook de la campa\u00f1a se convirti\u00f3 en la m\u00e1s popular a nivel local y la n\u00famero 23 en el mundo.<\/p>\n M\u00e9xico es el pa\u00eds n\u00famero 66 en el que la multinacional de bebidas implementa esta estrategia y se enfoc\u00f3 en Coca-Cola, Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero.<\/p>\n Adem\u00e1s de la publicidad en los puntos de venta, espectaculares, videos en televisi\u00f3n e internet, cine y eventos, \u201cComparte una Coca-Cola con\u2026\u201d se difunde a trav\u00e9s de redes sociales, donde ha generado, de acuerdo con las fuentes consultadas, la mayor atenci\u00f3n.<\/p>\n \u201cTodo esto construye una campa\u00f1a 360 que busca dar una experiencia positiva a las personas\u201d, coment\u00f3 Basauri.<\/p>\n La firma, por ejemplo, implement\u00f3 la opci\u00f3n de que los consumidores pudieran personalizar las latas a trav\u00e9s de su p\u00e1gina www.coca-cola.com.mx y as\u00ed poder compartirlas de manera digital, buscando de esta manera llevar a redes sociales la experiencia.<\/p>\n Por otra parte, se instalaron distintos centros de personalizaci\u00f3n que est\u00e1n ubicados en m\u00e1s de 30 ciudades del pa\u00eds, para que las personas que no encuentren sus nombres, los de sus familiares o amigos puedan acudir.<\/p>\n