Seg\u00fan se desprende de un documento presentado por las organizaciones sociales Fundar y Art\u00edculo 19<\/p>\n
Animal Pol\u00edtico reporta que durante 2013, el gobierno de Enrique Pe\u00f1a Nieto gast\u00f3 4 mil 195 millones de pesos en publicidad oficial, seg\u00fan se desprende de un documento presentado por las organizaciones sociales Fundar y Art\u00edculo 19.<\/span><\/p>\n Afirman que el gobierno federal mantiene la ausencia de cambios sustantivos en el gasto publicitario, por lo que existe a\u00fan una transparencia fr\u00e1gil, montos millonarios ejercidos sin reglas claras y contenidos propagand\u00edsticos que, m\u00e1s que informar, buscan persuadir a los ciudadanos sobre los alcances de las reformas del gobierno.<\/p>\n Las organizaciones se\u00f1alan en el documento Publicidad Oficial: Recursos p\u00fablicos ejercidos por el Poder Ejecutivo Federal en 2013, primer a\u00f1o del presidente Enrique Pe\u00f1a Nieto que una raz\u00f3n principal para la ausencia de estos cambios es que ni el gobierno ni el Congreso cumplieron la promesa de julio del 2012 para regular la publicidad oficial. Incluso, en el periodo extraordinario que inicia este mi\u00e9rcoles para discutir la reforma pol\u00edtico-electoral, no ser\u00e1 incluida ninguna propuesta para regular la publicidad oficial.<\/p>\n Durante 2013, hubo disminuci\u00f3n del gasto en publicidad oficial con relaci\u00f3n al \u00faltimo a\u00f1o de gobierno de Felipe Calder\u00f3n, sin embargo, no es claro que esta disminuci\u00f3n sea la consecuencia de un cambio de pol\u00edtica p\u00fablica dado que est\u00e1 vinculado a factores coyunturales como la desaceleraci\u00f3n de la econom\u00eda y que el primer a\u00f1o en los \u00faltimos sexenios ha sido el m\u00e1s bajo en este tipo de gastos. Si la administraci\u00f3n actual sigue la misma tendencia al aumento de sus gastos, podr\u00eda gastar en 2018 entre 6,292 y 7,383 millones.<\/p>\n Las organizaciones se\u00f1alan que \u201cgastar 4 mil 195 millones de pesos en publicidad oficial sigue representando una erogaci\u00f3n significativa y es, por ejemplo, un gasto 7.8% superior a los recursos recaudados en 2013 mediante el impuesto a los dep\u00f3sitos en efectivo, recursos que ascendieron a 3 mil 890.4 millones de pesos\u201d.<\/p>\n Finalmente, \u201cel gobierno reparti\u00f3 m\u00e1s de 4 mil millones en publicidad oficial bajo criterios diferentes a los que rigen el mercado publicitario en su conjunto y sin reglas claras y objetivas que puedan ser explicadas\u201d.<\/p>\n Fundar y Art\u00edculo 19 se\u00f1alan que, a pesar de los evidentes problemas, \u201clos legisladores dejaron la regulaci\u00f3n del uso de la publicidad oficial fuera del pre-dictamen de la reforma electoral que se presentar\u00e1 para su aprobaci\u00f3n esta semana en sesiones extraordinarias\u201d, violando flagrantemente el tercer transitorio de la reforma constitucional en materia electoral, el cual exig\u00eda que el Congreso emitiera la legislaci\u00f3n antes del 30 de abril pasado.<\/p>\n Las secretar\u00edas que m\u00e1s gastaron<\/strong><\/p>\n En 2013, el ramo que m\u00e1s gasta por este concepto es Turismo con mil 511 millones de pesos, y seguido por Hacienda con 846 millones y Energ\u00eda con 479 millones. El gasto ejercido por estos \u00faltimos se dio en el contexto de las reformas estructurales del a\u00f1o pasado que estuvieron acompa\u00f1adas de una importante propaganda oficial como la reforma educativa y la energ\u00e9tica.<\/p>\n En cambio, la Secretar\u00eda de Turismo, de acuerdo con el informe, \u201csiempre ha sido un sector con un ejercicio importante en publicidad oficial con la promoci\u00f3n de M\u00e9xico y de sus lugares tur\u00edsticos a nivel nacional e internacional.\u201d Los ramos que m\u00e1s se anunciaron en 2013 son tambi\u00e9n los sectores donde se impulsaron reformas estructurales el a\u00f1o pasado, algunas acompa\u00f1adas de una importante propaganda oficial como la reforma hacendaria, la educativa y, sobre todo, la reforma energ\u00e9tica.<\/p>\n La televisi\u00f3n domina<\/strong><\/p>\n El estudio afirma que la distribuci\u00f3n del gasto en publicidad oficial privilegia la televisi\u00f3n, concentrando 33% del gasto (mil 392 millones). En segundo lugar se encuentra la prensa escrita con 18% (736 millones) y, en tercer lugar, la radio con 14% (584 millones). Por su parte, la inversi\u00f3n en internet sigue siendo marginal: 5% del gasto en publicidad oficial, el sexto lugar.<\/p>\n Se destaca que el gobierno reparte la publicidad oficial bajo criterios diferentes a los que rigen el mercado publicitario en su conjunto en donde el reparto se da de la siguiente manera: en 61% en televisi\u00f3n (televisi\u00f3n de paga y televisi\u00f3n abierta), 10% en prensa escrita y 9% en radio.\u00a0 Es preocupante no conocer\u00a0 con detalle y claridad los criterios de distribuci\u00f3n de la publicidad oficial.<\/p>\n