Es el posicionamiento que una marca tiene diferenciando claramente sus cualidades<\/p>\n
De acuerdo con la AMA (Amercian Marketing Association) una marca es un nombre, t\u00e9rmino, s\u00edmbolo, dise\u00f1o o la combinaci\u00f3n de ellos, que identifica los bienes o servicios de quien vende, permitiendo diferenciarse de su competencia.<\/span><\/p>\n A partir de la definici\u00f3n de marca, la revista Merca 2.0 refiere que el branding es el posicionamiento que una marca tiene, diferenciando claramente sus cualidades respecto de su competencia.<\/span><\/p>\n Midiendo el branding<\/strong><\/p>\n Para medir el branding en Redes Sociales podemos aprovechar las herramientas que las mismas redes nos ofrecen, o en su caso buscar algunas de paga que puedan cumplir con el requerimiento.<\/span><\/p>\n Engagement<\/strong><\/p>\n La principal m\u00e9trica para determinar que una marca ha llegado a la audiencia es a partir de la interacci\u00f3n que se ha tenido, de tal manera que cuando la gente interact\u00faa con las publicaciones realizadas por la marca podemos dar por un hecho que la conocen y entiende.<\/span><\/p>\n El Engagement tiene dos maneras de medirse: cuantitativa y cualitativa, donde la primera representa la cantidad de interacciones que se obtienen de la audiencia, y la segunda se refiere al tipo de interacciones que se obtienen basado en la interpretaci\u00f3n y valuaci\u00f3n de las mismas.<\/span><\/p>\n Mientras que a nivel cuantitativo lo que importa es la cantidad de interacci\u00f3n obtenida, a nivel cualitativo lo que importa es la calidad de esa interacci\u00f3n, partiendo del hecho de que una conversaci\u00f3n puede ser positiva, neutral o negativa.<\/span><\/p>\n La medici\u00f3n cuantitativa es mucho m\u00e1s f\u00e1cil de realizar, ya que es la sumatoria de todas las formas de interacci\u00f3n posible, por ejemplo: like + comentario + share + click + retuit + Favorito, etc.<\/span><\/p>\n Por su lado la medici\u00f3n cualitativa se puede hacer con la ayuda de software profesional de monitoreo como Radian6 u Ondore, pero al final requiere del ojo humano para discernir entre sarcasmo o doble sentido con toda exactitud.<\/span><\/p>\n Impresiones<\/strong><\/p>\n Aun cuando no es una m\u00e9trica tan precisa como el engagement, es importante tenerla en consideraci\u00f3n, ya que se refiere a la cantidad de veces que nuestro mensaje se despleg\u00f3 en el timeline de las personas, lo cual no significa que lo hayan visto, ya que no podemos asegurar que la persona estaba viendo exactamente hacia nuestro material o hacia otro lado al momento de que \u00e9ste apreci\u00f3.<\/span><\/p>\n Le medici\u00f3n de las impresiones es muy \u00fatil para compararla contra la cantidad de interacciones obtenidas, lo cual nos puede dar una idea de la efectividad de nuestros mensajes.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Es el posicionamiento que una marca tiene diferenciando claramente sus cualidades De acuerdo con la AMA (Amercian Marketing Association) una marca es un nombre, t\u00e9rmino, s\u00edmbolo, dise\u00f1o o la combinaci\u00f3n de ellos, que identifica los bienes o servicios de quien vende, permitiendo diferenciarse de su competencia. 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