{"id":298469,"date":"2014-03-04T04:43:08","date_gmt":"2014-03-04T04:43:08","guid":{"rendered":"legacy-k2-j25-2470"},"modified":"2014-03-04T04:43:08","modified_gmt":"2014-03-04T04:43:08","slug":"humo-y-cenizas-historica-publicidad-de-cigarrillos-k2-2470","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/2014\/puebla\/humo-y-cenizas-historica-publicidad-de-cigarrillos-k2-2470\/298469\/","title":{"rendered":"Humo y cenizas, hist\u00f3rica publicidad de cigarrillos"},"content":{"rendered":"

Humo y cenizas. Los inicios de la publicidad cigarrera en la Ciudad de M\u00e9xico, de Denise Hellion, novedad editorial del INAH<\/span><\/p>\n

Pese a la censura de su consumo por los efectos en la salud y la merma que genera en el gasto p\u00fablico, la industria tabacalera ha estado a la vanguardia de las pol\u00edticas publicitarias. Por primera ocasi\u00f3n un libro rescata las estrategias de venta que implementaron las empresas cigarreras en la capital mexicana en las \u00faltimas d\u00e9cadas del siglo XIX y las iniciales del XX.<\/span><\/p>\n

Humo y cenizas. Los inicios de la publicidad cigarrera en la Ciudad de M\u00e9xico, escrito por la historiadora Denise Hellion del Instituto Nacional de Antropolog\u00eda e Historia (INAH), es una de las novedades editoriales.<\/span><\/p>\n

En las postrimer\u00edas del Porfiriato, la mecanizaci\u00f3n ejerci\u00f3 una fuerza sin precedentes para el comercio de los productos, entre ellos del cigarro. Con la visi\u00f3n de algunos empresarios, caso particular del franc\u00e9s Ernesto Pugibet, la industria tabacalera introdujo maquinaria moderna que estandariz\u00f3 su producci\u00f3n, el reto fue entonces abrir el mercado interno.<\/span><\/p>\n

Ese \u201cquiebre\u201d es uno de los fundamentos en la historia del pa\u00eds y su desarrollo industrial, coment\u00f3 la investigadora de la Biblioteca Nacional de Antropolog\u00eda e Historia.<\/span><\/p>\n

A diferencia de lo que sucedi\u00f3 con otros sectores empresariales, la b\u00fasqueda en pos del mercado nacional \u201cpermiti\u00f3 que una cigarrera como El Buen Tono (sociedad an\u00f3nima presidida por Ernesto Pugibet) realizara una exploraci\u00f3n inusual en t\u00e9rminos de publicidad para garantizar la venta de sus marcas\u201d.<\/span><\/p>\n

La empresa, cuya f\u00e1brica estuvo en las inmediaciones de la Plaza de San Juan, en el actual Centro Hist\u00f3rico, supo imponer v\u00eda sus anuncios \u2014pensados lo mismo para llegar a hombres que a mujeres, ancianos que ni\u00f1os, ilustrados que analfabetas\u2014, el gusto por el cigarrillo, desplazando al tradicional habano, al puro y al tabaco picado para pipa.<\/span><\/p>\n

\u201cPara la \u00faltima d\u00e9cada del siglo XIX todo el tabaco del pa\u00eds se dedic\u00f3 a la factura de cigarrillos, lo que devino en un mercado masivo. A ello sirvieron algunos antecedentes porque en M\u00e9xico nunca fue satanizado fumar, ni por edad ni por g\u00e9nero, es decir, no hubo una cuesti\u00f3n cultural que impidiera el consumo\u201d, se\u00f1al\u00f3 Denise Hellion.<\/span><\/p>\n

La innovaci\u00f3n mercadot\u00e9cnica y su exitosa recurrencia a la publicidad, dej\u00f3 claros testimonios: inserciones en peri\u00f3dicos y revistas como El Imparcial o El Mundo Ilustrado, fasc\u00edculos que inclu\u00edan historietas, carteles, \u00e1lbumes, volantes, postales con las tiples de moda y cajetillas, y m\u00e1s a\u00fan, el vuelo de un dirigible que recorr\u00eda las c\u00e9ntricas calles de la urbe.<\/span><\/p>\n

Entre este mar de fuentes, la especialista logr\u00f3 incluso revelar en sus m\u00faltiples repercusiones la enconada guerra que comenzaron en 1905 El Buen Tono y La Tabacalera Mexicana, o mejor dicho, el franc\u00e9s Ernesto Pugibet contra el vasco Antonio Basagoiti. Rivalidad que se ventil\u00f3 en los diarios mediante cartas y anuncios, a modo de inserciones pagadas.<\/span><\/p>\n

Tal enfrentamiento se dio en un momento en que no exist\u00eda un c\u00f3digo de conducta entre empresarios y lleg\u00f3 a involucrar a productores de tabaco, en particular a los de Nayarit; los importadores del papel y vendedores al menudeo.<\/span><\/p>\n

La historiadora relat\u00f3 que el pleito lleg\u00f3 a tal grado que se cuestion\u00f3 el favoritismo del gobierno de Porfirio D\u00edaz a tal o cual marca, en las llamadas exposiciones universales. El asunto tuvo que ser \u201cenfriado\u201d por el entonces ministro de Fomento, Vicente Riva Palacio. Asimismo, el director de El Imparcial, Rafael Reyes Sp\u00edndola, ayud\u00f3 a pactar una tregua entre El Buen Tono y La Tabacalera Mexicana.<\/span><\/p>\n

El Buen Tono estuvo a la altura de las miras de su accionista principal y gerente general, Ernesto Pugibet, un hombre innovador e informado de las estrategias de venta que se implementaban en Estados Unidos y Europa, pero que supo aterrizar al modo de ser del mexicano.<\/span><\/p>\n

Para el caso de El Buen Tono, apunt\u00f3 Denise Hellion, \u201cla publicidad se crea en M\u00e9xico\u201d. A partir del conocimiento de los c\u00f3digos y valores simb\u00f3licos y culturales del momento, se crearon mensajes de f\u00e1cil entendimiento y amplia penetraci\u00f3n para modificar los h\u00e1bitos de consumo entre distintos sectores de la poblaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

A diferencia de la entonces publicidad informativa que indicaba las bondades del producto, la de la cigarrera apel\u00f3 al anhelo de cambio existente en cada persona.<\/span><\/p>\n

En las caricaturas de la compa\u00f1\u00eda, hombres infortunados viv\u00edan el \u00fanico momento feliz de su \u201cperra vida\u201d o se volv\u00edan donjuanes gracias a las dulces bocanadas que les regalaban las marcas Chorritos y Canela pura… E incluso algunos resultaban millonarios con la loter\u00eda organizada por la casa cigarrera.<\/span><\/p>\n

Para la especialista, Juan Bautista Urrutia, el maestro lit\u00f3grafo detr\u00e1s de estas escenas, ten\u00eda una gran capacidad de observaci\u00f3n. \u201cConoc\u00eda perfectamente la Ciudad de M\u00e9xico, pod\u00eda personificar los ambientes y espacios, y hacer evocaciones con una caricatura de trazo r\u00e1pido\u201d.<\/span><\/p>\n

Humo y cenizas\u2026, en sus m\u00e1s de 500 p\u00e1ginas, expone un ejemplo de que cuando la publicidad emite una significaci\u00f3n concordante con nuestra identidad, nuestros gustos y deseos, el mensaje se convierte en una magia asombrosa que abre el di\u00e1logo entre consumo y estilo de vida.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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