{"id":299307,"date":"2014-02-12T05:02:07","date_gmt":"2014-02-12T05:02:07","guid":{"rendered":"legacy-k2-j25-1249"},"modified":"2014-02-12T05:02:07","modified_gmt":"2014-02-12T05:02:07","slug":"si-no-puedes-con-el-enemigo-unetele-k2-1249","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/2014\/puebla\/si-no-puedes-con-el-enemigo-unetele-k2-1249\/299307\/","title":{"rendered":"Si no puedes con el enemigo\u2026\u00fanetele"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"line-height: 1.3em;\">\u00bfEn cu\u00e1ntas ocasiones \u00a0las marcas de lujo se han visto afectadas por terceros? Yo dir\u00eda que en m\u00e1s de una ocasi\u00f3n, hay simplemente mercados que no las aceptan, que est\u00e1n en su contra, mientras que por otro lado, est\u00e1n los fieles seguidores de las mismas<\/span><\/p>\n<p><span style=\"line-height: 1.3em;\">\u00bfEn cu\u00e1ntas ocasiones \u00a0las marcas de lujo se han visto afectadas por terceros? Yo dir\u00eda que en m\u00e1s de una ocasi\u00f3n, hay simplemente mercados que no las aceptan, que est\u00e1n en su contra, mientras que por otro lado, est\u00e1n los fieles seguidores de las mismas.<\/span><\/p>\n<p>Un claro ejemplo de una persona que est\u00e1 totalmente en contra de las marcas de lujo es Kidult, pero \u00bfQui\u00e9n es \u00e9l? Kidult es un artista-grafietro-activista franc\u00e9s que se encarga de atacar las tiendas de las marcas de lujo. Su ataque consiste en grafitearlas y as\u00ed demostrar su descontento hacia las mismas, ya que por medio de su \u201carte\u201d expresa su denuncia social.<\/p>\n<p>Chanel, Louis Vuitton, H\u00e9rmes, Kenzo y Marc Jacobs, son s\u00f3lo algunas de las marcas que se han visto afectadas por este acto vand\u00e1lico, sin embargo Jacobs ha aprovechado este tipo de sucesos para contraatacar al artista.<\/p>\n<p>El primer ataque que Kidult realiz\u00f3 a Marc Jacobs, fue en su tienda de Nueva York en Mayo del 2012, entonces grafite\u00f3 la entrada de la tienda con la leyenda \u201cArt\u201d. A los poco d\u00edas Jacobscre\u00f3 una l\u00ednea de playeras conla \u201cobra de arte\u201d de Kidult; las playeras se vendieron exitosamente en un costo de $686 d\u00f3lares cada una.<\/p>\n<p>Tiempo despu\u00e9s Kidult atac\u00f3 la tienda de Par\u00eds, colocando en la fachada signos de d\u00f3lares ($) y el n\u00famero 686, haciendo referencia al costo de las playeras anteriormente comercializadas. Marc Jacobs volvi\u00f3 a tener a la venta playeras con la fachada de la tienda, complementando la l\u00ednea con gorras; mantuvo el precio y la confrontaci\u00f3n nuevamente con un resultado exitoso.<\/p>\n<p>Marc Jacobs aprovech\u00f3 el ataque de Kidult y lo transform\u00f3 en una estrategia para su marca, adem\u00e1s de dar a conocer el acto vand\u00e1lico, aprovech\u00f3 la situaci\u00f3n para su beneficio.<\/p>\n<p>Las marcas en muchas ocasiones no han sabido c\u00f3mo combatir al enemigo, pero Marc Jacobs aplic\u00f3 la famosa frase \u201cSi no puedes con el enemigo, \u00fanetele\u201d; la marca es consciente de que puede haber otro ataque m\u00e1s adelante, sin embargo ya tiene una estrategia para combatirlo.<\/p>\n<p>Ante esto podemos cuestionarnos \u00bfC\u00f3mo afecta esto a la marca?, el mercado claramente acept\u00f3 la nueva l\u00ednea; pero la marca se est\u00e1 exponiendo nuevamente a un ataque, \u00bfEl mercado podr\u00eda llegar a cansarse de esta estrategia en un futuro? Claramente si Kidult vuelve a atacar a Marc Jacobs, la marca deber\u00e1 emplear otra estrategia.<\/p>\n<p>El \u201cenemigo\u201d ya conoce la estrategia de Marc Jacobs, un ataque es igual a una nueva playera. Se puede decir que \u00bfA partir de la estrategia utilizada, Kidult ya no atacar\u00e1 a Marc Jacobs y se concentrar\u00e1 en otras marcas de lujo? Son algunas preguntas que ser\u00e1n respondidas seg\u00fan el comportamiento que Kidult tenga en un futuro.<\/p>\n<p>Kidult ve sus ataques como un \u201cStreet art\u201d y trata que los consumidores tomen en cuenta \u201cpuntos ciegos\u201d de las marcas, seg\u00fan su opini\u00f3n. Sus ataques son sorpresivos o anticipados a alg\u00fan evento; un ejemplo de ello fue su m\u00e1s reciente intervenci\u00f3n en Par\u00eds, ocurri\u00f3 en la tienda de Chanel en enero de este a\u00f1o cuandosorprendi\u00f3 pintando en la entrada principal, una semana antes del FashionWeek, las leyendas \u201c50% off\u201d y \u201cCrisis Day Sale\u201d.<\/p>\n<p>En otra ocasi\u00f3n modific\u00f3 el logo de Chanel a\u00f1adi\u00e9ndole una calavera que luego coloc\u00f3 en una playera con la frase \u201cYourluxuryisour misery\u201d. Kidult explica que de la misma forma en la que diferentesmarcas de lujo se encargan de distorsionar los c\u00f3digos de la cultura callejera el modificar\u00e1los logos \u00a0e im\u00e1genes de diversas marcas de lujo en son de protesta.<\/p>\n<p>Desde su episodio con Marc Jacobs, Kidult ha sido criticado por hacer lo que tanto criticaba. Y aunque \u00e9ste fue un acto de iron\u00eda por parte deJacobs, quien est\u00e1 a favor del \u201cStreet Art\u201d, no queda clara la posici\u00f3n de Kidult en el mundo del grafiti ya que si bien su objetivo es afectar \u00a0la imagen de estas marcas, en muchos casos sus \u201cataques\u201d \u00a0parecen beneficiar debido a que muchos consumidores lo perciben como \u201ccool\u201d o fuera de lo com\u00fan impulsando la compra de los productos que resultan de sus intervenciones.<\/p>\n<p>El objetivo de protesta por parte de Kidult se pierde, ya que no tiene que ver con su objetivo de denuncia social. \u00bfBeneficio o no para las marcas? \u00bfKidult cumple su prop\u00f3sito? Tal parece que la estrategia de Marc Jacobs pareci\u00f3 calmarlo, ya que la marca no se ha visto afectada \u00faltimamente, mientras tanto la reflexi\u00f3n que consumidores podemos hacer es \u00bfen qu\u00e9 pienso cuando compro lo que compro?, \u00bfcu\u00e1l es la intenci\u00f3n de mi compra?, \u00bfa qui\u00e9n beneficio con mis decisiones de consumo?<\/p>\n<p><span style=\"line-height: 1.3em;\">La autora es alumna de la Universidad Iberoamericana Puebla.<\/span><\/p>\n<p>Este texto se encuentra en: <a href=\"http:\/\/circulodeescritores.blogspot.com\" target=\"_blank\">http:\/\/circulodeescritores.blogspot.com<\/a><\/p>\n<p>Sus comentarios son bienvenidos<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfEn cu\u00e1ntas ocasiones \u00a0las marcas de lujo se han visto afectadas por terceros? Yo dir\u00eda que en m\u00e1s de una ocasi\u00f3n, hay simplemente mercados que no las aceptan, que est\u00e1n en su contra, mientras que por otro lado, est\u00e1n los fieles seguidores de las mismas \u00bfEn cu\u00e1ntas ocasiones \u00a0las marcas de lujo se han visto [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":327954,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"newspack_featured_image_position":"","newspack_post_subtitle":"","newspack_article_summary_title":"Overview:","newspack_article_summary":"","newspack_hide_updated_date":false,"newspack_show_updated_date":false,"footnotes":""},"categories":[104],"tags":[],"class_list":["post-299307","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-puebla","entry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/299307","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=299307"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/299307\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/media\/327954"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=299307"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=299307"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=299307"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}