{"id":330352,"date":"2013-09-25T03:36:02","date_gmt":"2013-09-25T03:36:02","guid":{"rendered":"legacy-k2-2009-44675"},"modified":"2013-09-25T03:36:02","modified_gmt":"2013-09-25T03:36:02","slug":"neuromarketing-infantil-sensory-branding-k2-44675","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/2013\/puebla\/neuromarketing-infantil-sensory-branding-k2-44675\/330352\/","title":{"rendered":"Neuromarketing Infantil – Sensory Branding"},"content":{"rendered":"
Se ha comprobado que la mayor\u00eda de nuestros \u00a0gustos y preferencias como adultos est\u00e1n arraigados en nuestra temprana infancia; en la mayor parte de los casos nos aferramos a las marcas que nos gustaban de ni\u00f1os y las recordamos y consumimos pr\u00e1cticamente hasta que nos convertimos en adultos. Mientras m\u00e1s j\u00f3venes seamos cuando empecemos a usar una marca o producto, m\u00e1s probable ser\u00e1 que continuemos us\u00e1ndolo en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, y que incluso logremos convertirnos en fieles compradores de ese producto.\u00a0<\/span><\/div>\n
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Pero, \u00bfse puede posicionar un producto o marca en nuestro subconsciente infantil? Hoy en d\u00eda las marcas tienen muy bien identificado que el mercado del futuro se encuentra en los ni\u00f1os. Ello se debe a que es mucho m\u00e1s sencillo impresionar a un ni\u00f1o que a un adulto que consume mucho m\u00e1s cantidad de productos.\u00a0<\/div>\n
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El mercado de los ni\u00f1os menores de 3 a\u00f1os representa un mercado potencial de 20,000 mil millones de pesos, raz\u00f3n por la que despiertan fuerte inter\u00e9s para las empresas y sus marcas. Este mercado ve anualmente una media de 40,000 anuncios al a\u00f1o, sabiendo m\u00e1s nombres de marcas que nombres de pa\u00edses.<\/div>\n
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Estudios han comprobado que desde el instante en que nacemos, ya nos encontramos biol\u00f3gicamente programados para que nos gusten los sonidos y la m\u00fasica a los que fuimos expuestos en el \u00fatero. Como es el caso del estudio del experto del neuromarketing -Martin Lindstrom- donde se\u00f1ala que \u201cLas preferencias sobre distintas marcas se establecen entre los 4 y 5 a\u00f1os, estando a los 7 bien arraigadas en nuestra mente\u201d, \u00a0por lo que podemos afirmar que los gustos y preferencias de los adultos tienen su origen en la infancia.\u00a0<\/div>\n
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Seg\u00fan datos de M. Lindstrom, actualmente entre el 53 y 56% de los adultos utilizan marcas que les recuerda su infancia.<\/div>\n
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Las marcas saben del mercado potencial que son los ni\u00f1os reci\u00e9n nacidos y buscan nuevos caminos para llegar a estas nuevas generaciones incluso mucho antes de que los ni\u00f1os nazcan. Haciendo uso del neuromarketing y del sensory brand, para poder influir en nuestro subconsciente llegando incluso al vientre materno, para conseguir que desde peque\u00f1os podamos reconocer y asociar las marcas con un valor, con un producto, o con algo que deseamos y as\u00ed engancharnos con la fidelizaci\u00f3n del producto.\u00a0<\/div>\n
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Definitivamente las marcas se convierten en parte de las experiencias vividas con la familia. La madre al estar comunicada directamente con el feto le transmite sus preferencias sobre el sabor, por lo que si a una madre le gusta comer chocolate, el hijo tendr\u00e1 m\u00e1s posibilidades de que prefiera comer chocolate, o que mientras coma chocolate le traiga recuerdos de su infancia. Y referente al sentido auditivo, desde que estamos en el vientre materno ya somos conscientes de los sonidos que escuchamos, por lo que los ni\u00f1os desde antes de nacer ya pueden estar escuchando la m\u00fasica o el estilo de m\u00fasica que les gustar\u00e1 en el futuro. Lo que nos lleva a pensar sobre la predilecci\u00f3n por comprar antes de nacer.\u00a0<\/div>\n
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Pero, \u00bfqu\u00e9 es el Sensory Branding? El Sensory Branding es una forma de marketing en la que se utilizan los sentidos para llegar a los consumidores, desde la m\u00fasica, los olores, \u00a0los colores, las sensaciones, las percepciones y es que se ha identificado que los sentidos olfativos y auditivos, influyen mucho m\u00e1s en el momento de nuestra decisi\u00f3n de compra.<\/div>\n
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Hoy en d\u00eda el Sensory Branding est\u00e1 cobrando mayor importancia; como dato interesante les comparto que casi siempre s\u00f3lo recordamos el 1% de lo que tocamos, el 2% de lo que o\u00edmos, el 5% de lo que vemos, el 15% de lo que probamos y el 35% de lo que olemos.\u00a0<\/div>\n
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Con esto podemos ver que realmente no somos conscientes de todo lo que nuestros sentidos captan, y quiz\u00e1 sea por ello que nuestros sentidos recuerdan esa sensaci\u00f3n pasada y nos influyen determinando los bienes y servicios que adquirimos, tomando por decirlo de alg\u00fan modo, nuestras decisiones de compra.<\/div>\n
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Por \u00faltimo, me gustar\u00eda comentar que los ni\u00f1os tienen una gran capacidad de influir \u00a0en las compras de sus padres, y a veces, los ni\u00f1os se pueden convertir sin querer en embajadores de marca con sus conocidos. \u00bfA qu\u00e9 mam\u00e1 no le ha pasado que influida por sus hijos compra productos s\u00f3lo porque \u00e9stos tienen la imagen de los personajes favoritos de sus peque\u00f1os, como Dora la Exploradora, Bob Esponja, Mickey Mouse o alguna de \u00a0las princesas de Disney?<\/div>\n
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\u00a1Ese es el poder del Sensory branding!, \u00bfQu\u00e9 les parece?<\/div>\n
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La autora es profesora de la Universidad Iberoamericana Puebla.<\/span><\/div>\n
Este texto se encuentra en: http:\/\/circulodeescritores.blogspot.com<\/div>\n
Sus comentarios son bienvenidos<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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