{"id":34289,"date":"2022-10-24T01:22:52","date_gmt":"2022-10-24T01:22:52","guid":{"rendered":"legacy-k2-2019-127757"},"modified":"2022-10-24T01:22:52","modified_gmt":"2022-10-24T01:22:52","slug":"por-que-mexico-es-tierra-lego-k2-127757","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/2022\/actualidad\/por-que-mexico-es-tierra-lego-k2-127757\/34289\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 M\u00e9xico es tierra Lego?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 12.16px;\">En estas d\u00e9cadas de historia, la empresa ha logrado reinventarse y mantenerse relevante para el mercado y convertirse en la marca de juguetes m\u00e1s relevante, aunque ahora quiere ser vista como una marca que promueve el aprendizaje<\/span><\/p>\n<p>Grupo Lego cumpli\u00f3 90 a\u00f1os en el mercado. En estas d\u00e9cadas de historia, la empresa ha logrado reinventarse y mantenerse relevante para el mercado y convertirse en la marca de juguetes m\u00e1s relevante, aunque ahora quiere ser vista como una marca que promueve el aprendizaje. Rasmus Duun, general manager de LEGO Latam, explica que la empresa danesa ahora se centra en destacar que, adem\u00e1s de los juegos, otorga experiencias l\u00fadicas para los padres e hijos que utilizan sus bloques, aunque existe un mercado de usuarios que busca los sets especiales de alguna serie o saga, como el caso de Star Wars o Mario Bros.\u00a0<\/p>\n<p>El directivo de Lego relata que en el mercado mexicano notan que algunos padres consideran que los juegos de bloques pueden contribuir al aprendizaje que sus hijos reciben en las instituciones escolares. Para Duun, es a trav\u00e9s de la construcci\u00f3n de figuras de todos los tama\u00f1os con los bloques de colores, se pueden desarrollar habilidades de comunicaci\u00f3n, creativas, de exploraci\u00f3n, innovaci\u00f3n e incluso, aprender a resolver algunos problemas.<\/p>\n<p>El prop\u00f3sito es que quienes juegan tambi\u00e9n aprendan y sientan que hay posibilidades infinitas de creaci\u00f3n\u201d, dijo Duun. Para el directivo, esta es la conciencia de marca que plasman en su primera campa\u00f1a global, que lleva Rebuild the World . En este spot, que tiene una duraci\u00f3n de dos minutos, la empresa quiere transmitir que la innovaci\u00f3n y la creatividad son parte de la filosof\u00eda de la compa\u00f1\u00eda. \u201cEs la primera vez que queremos comunicar en M\u00e9xico la importancia del juego.\u00a0<\/p>\n<p>Nueve de cada 10 padres creen que pueden ayudar a sus hijos a desarrollar estas habilidades y a un 91% de los ni\u00f1os mexicanos les gustar\u00eda jugar m\u00e1s con sus pap\u00e1s. Por eso, esperamos que esta campa\u00f1a, que cambia constantemente el juego, se centre en que los ni\u00f1os y los padres se involucren con la marca\u201d, a\u00f1ade. Desde 2015, Lego se ubica como la marca de juguetes m\u00e1s valiosa en el ranking que elabora Brand Finance. En 2022, la empresa tuvo un valor de mercado de 6,026 millones de d\u00f3lares, mientras que el a\u00f1o anterior fue de 5,397 millones de d\u00f3lares. El valor de marca Bandai Namco, la segunda en la lista, es de 1,743 millones. Grupo Lego ha logrado pasar por las manos de tres generaciones, mientras mantiene el dinamismo de sus ventas, que ha tejido un impulso a trav\u00e9s de llevar los bloques a pel\u00edculas, videojuegos y parques de diversiones tem\u00e1ticos.<\/p>\n<p>En el primer semestre de este a\u00f1o, los ingresos aumentaron 17% a 27,000 millones de coronas danesas. Los sets m\u00e1s vendidos fueron Lego Star Wars, Lego Technic, Lego Icons, Lego City, Lego Harry Potter y Lego Friends. Las ventas al consumidor crecieron en todos los grupos de mercado, con desempe\u00f1os especialmente s\u00f3lidos en Am\u00e9rica, Europa Occidental y Asia Pac\u00edfico, de acuerdo con el reporte financiero de la empresa.<\/p>\n<p>La planta m\u00e1s grande de Lego est\u00e1 en M\u00e9xico M\u00e9xico es uno de los pa\u00edses clave para Lego. La empresa quiere incrementar la producci\u00f3n en 50% de su planta ubicada en Ci\u00e9nega de Flores, Nuevo Le\u00f3n, en los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os, y como parte de la estrategia para lograrlo, el 6 de agosto pasado estas instalaciones tuvieron una expansi\u00f3n de 40,000 metros cuadrados, que consider\u00f3 la construcci\u00f3n de dos edificios. \u201cEstamos invirtiendo alrededor de 500 millones de d\u00f3lares en esa planta. Esta f\u00e1brica es la m\u00e1s grande de Lego en el mundo, as\u00ed que tenemos grandes expectativas de crecimiento en M\u00e9xico y en la regi\u00f3n. En M\u00e9xico somos la tercera marca de juguetes m\u00e1s vendida\u201d, declar\u00f3 Dunn sin revelar el crecimiento de ventas en el pa\u00eds.\u00a0<\/p>\n<p>Por lo pronto, la compa\u00f1\u00eda espera las compras de fin de a\u00f1o, que suele ser una \u00e9poca en la que los sets de las marcas llegan en forma de regalos para ni\u00f1os y adultos. El directivo declar\u00f3 que, como otras empresas e industrias, han tenido un impacto por el aumento en el costo de las materias primas, sin embargo este es menor frente a otros sectores debido a que su cadena de valor est\u00e1 integrada de forma regional, lo que ha mantenido las operaciones de la f\u00e1brica de M\u00e9xico, que es la \u00fanica en Am\u00e9rica Latina.\u00a0<\/p>\n<p>\u201cHemos tenido algunos retrasos por la escasez de contenedores (para el traslado mar\u00edtimo), pero, en general, nos hemos encontrado en una situaci\u00f3n m\u00e1s afortunada. Esto podr\u00eda cambiar eso en el futuro, es algo de lo que somos conscientes, pero hasta ahora la situaci\u00f3n es bastante sostenible\u201d, coment\u00f3.<\/p>\n<p>Fuente: Expansi\u00f3n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En estas d\u00e9cadas de historia, la empresa ha logrado reinventarse y mantenerse relevante para el mercado y convertirse en la marca de juguetes m\u00e1s relevante, aunque ahora quiere ser vista como una marca que promueve el aprendizaje Grupo Lego cumpli\u00f3 90 a\u00f1os en el mercado. 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