{"id":349364,"date":"2013-02-06T01:06:20","date_gmt":"2013-02-06T01:06:20","guid":{"rendered":"legacy-k2-2009-35984"},"modified":"2013-02-06T01:06:20","modified_gmt":"2013-02-06T01:06:20","slug":"diseno-grafico-buap-sede-de-conferencia-sobre-neuromarketing-k2-35984","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/2013\/puebla\/diseno-grafico-buap-sede-de-conferencia-sobre-neuromarketing-k2-35984\/349364\/","title":{"rendered":"Dise\u00f1o Gr\u00e1fico BUAP, sede de conferencia sobre Neuromarketing"},"content":{"rendered":"<div>El posicionamiento de una marca se mide cuando \u00e9sta se inserta en la mente de una persona. Para llegar a niveles profundos en el consumidor, surge el neuromarketing, una nueva herramienta que une las neurociencias y el marketing, indic\u00f3 Mart\u00edn Diez Zamora, director general de la empresa Mercadiez.<\/div>\n<div>\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/div>\n<div>Ante estudiantes del Colegio de Dise\u00f1o Gr\u00e1fico de la Facultad de Arquitectura de la BUAP, destac\u00f3 que investigar al consumidor a niveles profundos permite saber sus gustos y preferencias, con el fin de construir estrategias para que una persona se identifique con determinada marca.<\/div>\n<div>\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/div>\n<div>Las primeras experiencias nacen en Estados Unidos en la Universidad de Harvard, donde se desarroll\u00f3 un laboratorio llamado Mente del Mercado. Esta metodolog\u00eda se introdujo en M\u00e9xico a partir de 2008, en estos estudios han participado empresas como Apasco y Pepsico. Comprende dos etapas: la investigaci\u00f3n de mercados y el desarrollo de estrategias.<\/div>\n<div>\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/div>\n<div>Se\u00f1al\u00f3 que a nivel inconsciente los grupos de referencia y la familia, determinan los procesos de toma de decisiones, as\u00ed una marca de cierto producto o servicio se consume por cuestiones familiares.<\/div>\n<div>\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/div>\n<div>Tal es el caso de Pepsi, una marca que ha sido agresiva en cuanto a sus cambios de dise\u00f1o contratando personalidades como promotores; en cambio Coca Cola tiene movimientos m\u00e1s cautelosos asociados con los recuerdos.<\/div>\n<div>\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/div>\n<div>Tambi\u00e9n la qu\u00edmica entra en juego, hay neurotransmisores como la serotonina que generan una serie de reacciones, por ejemplo \u201cest\u00e1 probado cient\u00edficamente que las mujeres liberan su depresi\u00f3n al irse de compras, porque la toma de decisi\u00f3n por efecto de una compra detona serotonina, sustancia que permite estabilizar este estado de \u00e1nimo\u201d.<\/div>\n<div>\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0<\/div>\n<div> Diez Zamora agreg\u00f3 que cada pa\u00eds tiene un c\u00f3digo cultural, en los alemanes es fundamental el orden, para los estadounidenses lo es la abundancia desmesurada; en cambio en los mexicanos es la creatividad, alegr\u00eda y la festividad, por lo que la mayor\u00eda de la publicidad se dirige a este tipo de situaciones.<\/div>\n<div>\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/div>\n<div>El especialista finaliz\u00f3 su intervenci\u00f3n diciendo que Mercadiez utiliza la neuropsicolog\u00eda cognitiva, por medio de grupos de enfoque donde se obtienen resultados similares a los que se efect\u00faan en aparatos, para determinar los gustos y preferencias de los usuarios.<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El posicionamiento de una marca se mide cuando \u00e9sta se inserta en la mente de una persona. 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