{"id":365085,"date":"2012-05-08T02:30:07","date_gmt":"2012-05-08T02:30:07","guid":{"rendered":"legacy-k2-2009-25085"},"modified":"2012-05-08T02:30:07","modified_gmt":"2012-05-08T02:30:07","slug":"las-campanas-por-aire-k2-25085","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pueblaonline.com.mx\/archivo\/2012\/puebla\/las-campanas-por-aire-k2-25085\/365085\/","title":{"rendered":"Las campa\u00f1as por aire"},"content":{"rendered":"<div style=\"text-align: right\"><em><strong>\u201cLa verdad es lo que los electores creen,<\/strong><\/em><\/div>\n<div style=\"text-align: right\"><em><strong>no importa nuestra verdad\u201d. Mario J. Elgarresta<\/strong><\/em><\/div>\n<div style=\"text-align: right\"><\/div>\n<div><\/div>\n<div><\/div>\n<div>Muchos factores son los que construyen los triunfos o las derrotas, entre estos se encuentran las campa\u00f1as por aire que son positivas, propositivas y negativas.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Hay quien dice que las llamadas campa\u00f1as negativas no sirven de nada. Buena parte de los electores estiman que tienen gran utilidad porque por un lado ponen al descubierto al adversario, o bien por el otro, evidencian la falsedad del atacante.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>La batalla electoral en los medios est\u00e1 encaminada a persuadir a los votantes; es uno de los canales principales para emitir mensajes y los propios medios se constituyen en decisivos reguladores y protagonistas de los procesos electorales.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>El experto en marketing Salvador Mart\u00ednez Pandiani sostiene que actualmente domina la mediatizaci\u00f3n de la pol\u00edtica, lo que significa que \u201clos medios masivos se transforman en la usina de la informaci\u00f3n pol\u00edtica m\u00e1s consultada por los ciudadanos al momento de tomar decisiones electorales\u201d\u00a0<\/div>\n<div><\/div>\n<div>A trav\u00e9s de los medios, los partidos compiten para influir doblemente sobre la propia agenda de los medios y la agenda p\u00fablica. Los candidatos se esfuerzan para que los temas en torno a los cuales articulan sus propuestas coincidan con aquellos a los que los mass media prestan su atenci\u00f3n.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Sin embargo, gran parte de la campa\u00f1a medi\u00e1tica en los medios privilegia lo visual, lo negativo, la confrontaci\u00f3n y lo dram\u00e1tico, no as\u00ed las propuestas ni los argumentos. Actualmente la \u201cvideopol\u00edtica\u201d ocupa una importante porci\u00f3n de la actividad proselitista, llegando en ocasiones a rozar el extremo del espect\u00e1culo.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Lo ideal es que durante el desarrollo de la campa\u00f1a tambi\u00e9n se abordaran con \u00e9nfasis temas importantes para la poblaci\u00f3n como: el hambre, el desempleo, la inseguridad y la falta de oportunidades. Millones de mexicanos deben saber que para salir del atolladero cotidiano llevar\u00e1 mucho tiempo, se requerir\u00e1n sacrificios dolorosos y cambios estructurales reales y profundos.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>En este sentido, la guerra de descalificaciones, ser\u00e1 en vano porque no ofrece soluciones y pronto se convertir\u00e1 en una an\u00e9cdota de campa\u00f1a.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>La guerra de descalificaci\u00f3n es estrategia de marketing que hoy lejos de sumar puntos hacia los candidatos rezagados y de restarle votos al puntero, est\u00e1 perjudicando enormemente en la muy \u00a0 deteriorada credibilidad hacia los pol\u00edticos, la pol\u00edtica y los gobernantes.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Conocedores del tema advierten que los efectos son demoledores para la sociedad porque incrementa el abstencionismo.\u00a0<\/div>\n<div>\u00a0<\/div>\n<div>La llamada campa\u00f1a negativa para ser efectiva o de contraste, debe sustentarse en la realidad \u2013con datos concretos y verificables-, de lo contrario es difamaci\u00f3n, pierde su fuerza y es f\u00e1cil de revertir.<\/div>\n<div>\u00a0<\/div>\n<div>La guerra de descalificaciones contra el principal adversario no ha dado los resultados esperados por sus contrincantes y podr\u00eda convertirse en un efecto b\u00fameran hacia la candidata del partido gobernante. \u00bfPor qu\u00e9?\u00a0<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Por el desgaste de la actual administraci\u00f3n, su falta de resultados y su escasa credibilidad ante la mayor\u00eda de los electores, quienes s\u00ed pueden distinguir entre ataques fundados y descalificaciones.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>El candidato tricolor cuenta con grandes fortalezas relacionadas con su buena imagen, su carisma y su trayectoria. No ser\u00e1 f\u00e1cil bajarlo de las preferencias durante el resto de la contienda.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Para concluir es preciso puntualizar que la informaci\u00f3n negativa reducir\u00e1, de acuerdo a diversos analistas, la participaci\u00f3n ciudadana en las urnas y contribuir\u00e1 a que la poblaci\u00f3n tienda a percibir como iguales a todos los partidos por su mala fama.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>De tal manera que si todos los partidos y sus candidatos son iguales, entonces usted se preguntar\u00e1 \u00bfpor qui\u00e9n votar?, hay poco en juego en las elecciones. La l\u00f3gica de la respuesta es por el menos peor, por quien usted quiera.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>\u00bfAcaso los autores de la campa\u00f1a de contraste pretenden generar esta percepci\u00f3n en los electores? No sabemos.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Lo que es cierto es que la poblaci\u00f3n, entre tanta informaci\u00f3n electoral \u2013adem\u00e1s de que se harta y se aburre\u2013 percibe pocas propuestas porque la cobertura medi\u00e1tica en relaci\u00f3n a estas es superficial.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Varios factores colaboran para que esto sea as\u00ed: el papel de los medios en el curso de las campa\u00f1as, el aumento de la personalizaci\u00f3n de la contienda \u2013quien va ganando o perdiendo en las encuesta- y el consiguiente incremento de la campa\u00f1a negativa.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Mientras los candidatos pelean por ganar espacio sobre sus adversarios y los medios resaltan la negatividad y los conflictos, el pa\u00eds vive en medio del desastre y no como parte de las plagas b\u00edblicas.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Despu\u00e9s del debate y en la segunda mitad de la campa\u00f1a se intensificar\u00e1n las descalificaciones.<\/div>\n<div>\u00a0<\/div>\n<div>\u00a1L\u00e1stima de nuestra democracia! La campa\u00f1a seguir\u00e1 sin centrarse en las propuestas que informan a los votantes, aumentan el cinismo pol\u00edtico y disminuyen el compromiso ciudadano.\u00a0<\/div>\n<div><\/div>\n<div>La indiferencia ti\u00f1e hoy a las actitudes de los votantes, quienes perciben que su vida cotidiana no variar\u00e1 sustancialmente sean unos u otros los pr\u00f3ximos gobernantes.<\/div>\n<div><\/div>\n<div><strong>vivereparvo45@yahoo.com.mx y vivereparvo45@hotmail.com<\/strong><\/div>\n<div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201cLa verdad es lo que los electores creen, no importa nuestra verdad\u201d. Mario J. Elgarresta Muchos factores son los que construyen los triunfos o las derrotas, entre estos se encuentran las campa\u00f1as por aire que son positivas, propositivas y negativas. Hay quien dice que las llamadas campa\u00f1as negativas no sirven de nada. 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