Mientras otros estados del pa\u00eds ya tienen su marca registrada y logran que sus productos sean identificados con una repercusi\u00f3n favorable en ventas, en Puebla podr\u00eda desaparecer la marca \u201cPuebla Viva\u201d y manejar un simple distintivo \u201c150\u201d, que as\u00ed solo no dice nada ni refiere nada, y eso lo deber\u00edan saber ya de entrada los mercad\u00f3logos.<\/p>\n
SI bien es cierto que hay muchas cosas por corregir en Puebla, tambi\u00e9n lo es que otras pueden mejorarse y no necesariamente anularlas para evitar empezar de \u201ccero\u201d.<\/p>\n
En la actual administraci\u00f3n todo parece girar en torno a la Batalla 5 de Mayo y al 150 aniversario, aunado a eliminar cualquier huella de otras administraciones.<\/p>\n
Y es que recientemente el subsecretario de Fomento Empresarial y Comercio estatal, Luis Felipe Burgos Otero, declar\u00f3 a un medio local que existe la posibilidad de eliminar la marca \u201cPuebla Viva\u201d y crear un nuevo emblema como el \u201c150\u201d.<\/p>\n
La marca \u201cPuebla Viva\u201d fue creada hace cuatro a\u00f1os y est\u00e1 debidamente registrada y no refiere a un gobierno o un partido en especial. Se refiere al estado en su conjunto y lo que aqu\u00ed se produce. Si bien es cierto falt\u00f3 trabajo para proyectar mejor el distintivo y que los productos registrados cumplieran ciertas caracter\u00edsticas, sobre todo los m\u00e1s representativos del estado.<\/p>\n
En lugar de desaparecerla \u00bfporqu\u00e9 no optar por dejar la marca s\u00f3lo como \u201cPuebla\u201d?<\/p>\n
\u00bfNo podr\u00eda mejorarse el logotipo nada m\u00e1s?<\/p>\n
\u00bfPorqu\u00e9 no relanzar la marca con una adecuada campa\u00f1a, en lugar de eliminarla?<\/p>\n
El objetivo de una marca del estado es colocar productos y empresas locales en el mercado nacional e internacional, sobre todo los que son exclusivos o t\u00edpicos.<\/p>\n
Con el nombre de la entidad el consumidor ubica perfectamente el tipo de producto que se le ofrece y el origen del mismo, y todav\u00eda m\u00e1s el producto refiere al consumidor a la cultura del estado e incluso puede ser un aliciente para el turismo.<\/p>\n
Puebla fue de los primeros estados que registr\u00f3 su marca, ahora ya son varios estados que la tienen como Chiapas, Veracruz, Campeche, Quintana Roo, Sinaloa, y un caso particular es la ciudad de Oaxaca de Ju\u00e1rez, no el estado, tiene su marca. Y todos ellos manejan el nombre propio del estado, salvo Quintana Roo que la registr\u00f3 como \u201cHecho en Quintana Roo\u201d.<\/p>\n
Baste se\u00f1alar que es m\u00e1s f\u00e1cil ubicar el caf\u00e9 o el \u00e1mbar de Chiapas con un empaque que tiene la marca \u201cChiapas\u201d, que si tuviera una marca referente a un hecho hist\u00f3rico o aniversario de la entidad.<\/p>\n
Si el gobierno del estado pretende distinguir a los productos poblanos con una marca o emblema \u201c150\u201d o \u201c5 de Mayo\u201d o \u201cBatalla de Puebla\u201d, el alcance de los mismos ser\u00e1 muy limitado.<\/p>\n
El primero no dice absolutamente nada ni a los poblanos y mucho menos a los extranjeros, no da idea de pertenencia. Los otros dos refieren a un hecho, pero no a todo lo que significa Puebla, y tampoco todos los consumidores nacionales o extranjeros ubicar\u00e1n a Puebla en su totalidad.<\/p>\n
Si se agregan como leyendas podr\u00edan ir m\u00e1s de la mano con la marca \u201cPuebla\u201d o \u201cPuebla Viva\u201d, y s\u00ed permitir\u00edan identificar al estado, pero por s\u00ed solas no significar\u00e1n pertenencia ni nada parecido.<\/p>\n
Al pasar 2012 -a\u00f1o del 150 aniversario de la Batalla de Puebla- ser\u00e1n pocos quienes recuerden porqu\u00e9 el \u201c150\u201d. Adem\u00e1s, hay que se\u00f1alar que el 5 de Mayo para los extranjeros, en particular en Estados Unidos, se confunde esta fecha con la independencia de M\u00e9xico y muy pocos ubican realmente al estado de Puebla.<\/p>\n
En el caso de Puebla hay 875 productos que utilizan el distintivo \u201cPuebla Viva\u201d, a la mayor\u00eda de los empresarios les ha resultado positivo cuando se presentan en exposiciones o ferias especializadas, incluso tienen buena aceptaci\u00f3n en los anaqueles de las tiendas de autoservicio donde se venden.<\/p>\n
Una buena campa\u00f1a de mercadotecnia ubicar\u00eda la marca \u201cPuebla\u201d o \u201cPuebla Viva\u201d sin que se le relacione con una administraci\u00f3n o un partido.<\/p>\n
Chiapas tiene poco tiempo que registr\u00f3 su marca, hay cerca 500 productos certificados, que tienen una mayor proyecci\u00f3n que los de Puebla, y este distintivo no se otorga a capricho de funcionarios y mucho menos la marca est\u00e1 sujeta a \u00e9stos.<\/p>\n
En el estado sure\u00f1o opera un Consejo que por reglamento es \u201capartidista\u201d, ninguno de sus integrantes puede ser funcionario del gobierno, tampoco contender a cargos de elecci\u00f3n popular y mucho menos formar parte activa de alguna organizaci\u00f3n pol\u00edtica; adem\u00e1s quienes integren el Consejo no podr\u00e1n participar en pol\u00edtica y tampoco en los seis meses posteriores de haber dejado el cargo.<\/p>\n
Lo anterior garantiza imparcialidad en la certificaci\u00f3n de productos chiapanecos y no utilizar esta actividad de promoci\u00f3n de la marca como bandera para hacer proselitismo pol\u00edtico.<\/p>\n