La industria cervecera trabaja en reanimar el mercado mexicano, que consume 60 litros por persona al a\u00f1o, y que es considerado un sector maduro.<\/p>\n
Para empresas como Heineken, el principal reto en nuestro pa\u00eds es lograr que cada mexicano tenga un tipo de cerveza a la que ofrezca lealtad como consumidor, y para alcanzar esa meta la firma ha realizado conciertos, apoyado eventos deportivos y hasta contratado merolicos para promocionar sus marcas.<\/p>\n
Con ventas globales cercanas a seis mil 400 millones de d\u00f3lares en el tercer trimestre de 2011, la empresa que a escala global dirige Jean- Fran\u00e7ois van Boxmeer, la industria busca un nuevo aire en M\u00e9xico.<\/p>\n
Fernando Ortiz, director de marcas de Heineken en nuestro pa\u00eds, dijo en entrevista que la industria cervecera estaba enfocada a vender solamente volumen, sin pensar mucho en las marcas.<\/p>\n
Desde que Heineken adquiri\u00f3 Cervecer\u00eda Cuauht\u00e9moc Moctezuma productos como XX, Carta Blanca, Tecate y Bohemia han sufrido modificaciones tan significativas, que incluso han requerido de un relanzamiento, tal es el caso de Carta Blanca.<\/p>\n
En el \u00faltimo mes la empresa lanz\u00f3 una versi\u00f3n de Bohemia con toques de chocolate para la temporada invernal y una nueva imagen y campa\u00f1a publicitaria para Tecate y Carta Blanca.<\/p>\n
En los pr\u00f3ximos d\u00edas, Ortiz mencion\u00f3 que tambi\u00e9n habr\u00e1 cambios en la marca Noche Buena, la cual se distribuye solamente a finales de a\u00f1o.<\/p>\n
Por marca, expuso que en el caso de Indio se est\u00e1n dedicando al tema digital y a otras estrategias como \u201cVive Latino o el lanzamiento del Tubo Guamero, que es un envase de pl\u00e1stico para guardar cerveza, incluso contratamos merolicos para hacerle promoci\u00f3n\u201d, mencion\u00f3.<\/p>\n
Indio est\u00e1 dirigida \u201ca j\u00f3venes que quieren encontrar alternativas, que no les gusta lo convencional\u201d, detall\u00f3.<\/p>\n
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