Sin duda una de las herramientas que marcar\u00e1n las elecciones presidenciales ser\u00e1 el uso y difusi\u00f3n de las redes sociales y para muestra, lo que hemos sido testigos esta semana con la desafortunada declaraci\u00f3n de Enrique Pe\u00f1a Nieto, cuando en la Feria Internacional del Libro no pudo responder a la pregunta de tres libros que hayan marcado su vida personal y pol\u00edtica.
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Las cifras de los usuarios de internet en M\u00e9xico aproximadamente son de 39.9 millones de mexicanos de los cuales 6 de cada 10 utilizan las redes sociales, esto quiere decir que m\u00e1s de 20 millones de posibles votantes pasan horas navegando en las redes sociales como Facebook y Twitter, el perfil de estos internautas es en general, de clase media baja hasta clase alta, en su mayor\u00eda son j\u00f3venes los que utilizan estos nuevos medios de difusi\u00f3n y su perfil coindice con los votantes switcher.
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En la elecci\u00f3n pasada los medios de comunicaci\u00f3n que m\u00e1s se usaron fueron los masivos como televisi\u00f3n, radio, espectaculares, revistas, la difusi\u00f3n entre los medios electr\u00f3nicos, se limit\u00f3 a peri\u00f3dicos en l\u00ednea, correo electr\u00f3nico -presentaciones o simplemente copy-paste de noticias-, blogs o Youtube. Sin duda el pr\u00f3ximo a\u00f1o ser\u00e1n las campa\u00f1as en los medios electr\u00f3nicos las que inclinen la balanza.
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Cada partido cuenta con su voto duro, el voto al partido que esta decidido y no lo cambiar\u00e1n por m\u00e1s campa\u00f1a en contra que le presenten, ahora los partidos saben que a ninguno de los tres les alcanza para ganar una elecci\u00f3n s\u00f3lo con ese voto duro, tienen que buscar el voto indeciso, el voto de los que no tienen simpat\u00eda por alg\u00fan partido, sino por un candidato y es aqu\u00ed donde deben avocar sus esfuerzos y atraer a esos votantes, qu\u00e9 m\u00e1s que estar viendo televisi\u00f3n, escuchando radio, pasan m\u00e1s tiempo en las redes sociales, compartiendo comentarios en Facebook, viendo los Trending Topics (TT) de Twitter.
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Los candidatos que quieren su mensaje a todo el electorado no s\u00f3lo deben recorrer su distrito o hacer campa\u00f1as masivas, sino acercarse al nuevo electorado, los j\u00f3venes que hace 5 a\u00f1os contaban desde 12 hasta 17 a\u00f1os y hoy tienen de 18 a 23, los que crecieron con un celular en mano, los que navegan m\u00e1s tiempo que viendo televisi\u00f3n, los que no ven noticiaros televisivos, a los que nunca van a asistir a un mitin pol\u00edtico sino que se enteran de las noticias en tiempo real a trav\u00e9s de las redes sociales.
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En una campa\u00f1a cerrada en donde los puntos de diferencia sean menos de 5 puntos, los que decidir\u00e1n la elecci\u00f3n ser\u00e1n los que en un \u00faltimo instante decidan su voto, y ser\u00e1 por lo que ven a diario en internet a trav\u00e9s de las redes sociales.
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El uso de estas redes sociales por parte de los candidatos debe ser responsable, congruente y eficaz, como toda campa\u00f1a, a diferencia de otros medios, en internet todos pueden criticar y todos pueden proponer, potencializar un error o minimizar aciertos, crear nuevas campa\u00f1as pol\u00edticas o mofarse de las mismas y es que en M\u00e9xico cualquiera puede dar su opini\u00f3n, ya sea del error de Pe\u00f1a Nieto, de las declaraciones de Cordero -los 6 mil pesos as\u00ed como tambi\u00e9n confundir a una autora- a Fox -cuando confundi\u00f3 el nombre de Jorge Luis Borges- a AMLO -cuando se rehus\u00f3 a contestar unas preguntas de cultura general- es parte de vivir en una democracia, y “el que no se quiera quemar, que no entre a la cocina” dir\u00edan por ah\u00ed.
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