La Octava Bienal Iberoamericana de Comunicaci\u00f3n, pone en el foco de atenci\u00f3n un tema emergente que puede resolver muchos problemas de orden pr\u00e1ctico y tambi\u00e9n un problema acad\u00e9mico \u201cfuerte\u201d, que es la cantidad de disciplinas que rodean a la comunicaci\u00f3n y a la estrategia, afirm\u00f3 Rafael Alberto P\u00e9rez, profesor de la Universidad Complutense de Madrid, Espa\u00f1a.<\/p>\n
El acad\u00e9mico y consultor de empresas, quien present\u00f3 la conferencia magistral \u201cEl estado del arte de la comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica\u201d en el Teatro del Complejo Cultural Universitario de la BUAP, advirti\u00f3 que comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica o estrategias de comunicaci\u00f3n, es un fen\u00f3meno emergente en la sociedad, donde todo es manipulado.<\/p>\n
\u201c\u00bfPorqu\u00e9 manipulado?, porque ha habido un intermediario; de hecho el periodista al elegir un noticia ya es una manipulaci\u00f3n, porqu\u00e9 esa y no otra; cuando viene del estado dir\u00edamos que es censura, cuando viene de alguien que financia al medio, seria propaganda\u201d.<\/p>\n
Se\u00f1al\u00f3 que no hay informaci\u00f3n que llegue en estado puro, puesto que el hombre est\u00e1 condenado a ser interprete, hermeneuta y manipulador, solo que ello debe ser dentro de las reglas del juego, donde el ser humano es el \u00fanico ser vivo que hace estrategias no solo para la supervivencia, sino para una mejor vivencia.<\/p>\n
La estrategia, explic\u00f3, permite crear una nueva configuraci\u00f3n de red \u201cque ayuda a que las cosas salgan mejor, dicho de otra manera, es que el precio de una mala estrategia es que vas a vivir un futuro que no es el que quer\u00edas, una estrategia adecuada, no asegura, pero si hay un esfuerzo para que ello llegue a ocurrir\u201d.<\/p>\n
Admiti\u00f3 que actualmente se vive un retroceso debido a la falta de financiaci\u00f3n que ha provocado dominio de contenidos editoriales por parte del editor.<\/p>\n
En su presentaci\u00f3n mostr\u00f3 una visi\u00f3n de conjunto sobre la historia, conceptos elementales, fuentes de conocimiento, autores y problemas de investigaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica, que mostr\u00f3 en dos partes: planteamiento y exploraci\u00f3n<\/p>\n
Como parte de sus conclusiones, Alberto P\u00e9rez dijo que comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica es un estudio con m\u00faltiples abordajes, debido a que antes no exist\u00eda la palabra estrategia m\u00e1s que en un contexto militar y actualmente en el buscador de Internet Google, la palabra estrategias de comunicaci\u00f3n tiene m\u00e1s 21 millones 500 mil consultas.<\/p>\n
Asimismo se\u00f1al\u00f3 que cinco de cada siete estrategias fracasan, por lo que los expertos y acad\u00e9micos se preguntan si lo que se est\u00e1 dando como estrategia en el mundo es inadecuado para resolver los retos que se avecinan.<\/p>\n
Por \u00faltimo propuso un estado del arte proyectado a futuro, aplicando una metodolog\u00eda de siete fases, entre las que mencion\u00f3: asumir una perspectiva sist\u00e9mica, compleja, evolutiva y pragm\u00e1tica; establecer si exige un tratamiento trasdisciplnar; simplificar desde una visi\u00f3n panor\u00e1mica, identificar distintos subsistemas y reconocer distintos escenarios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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