Las empresas mexicanas pueden explotar toda la potencialidad que tiene internet para posicionar sus productos y aprovechar un medio de comunicaci\u00f3n que tiene un costo de hasta una d\u00e9cima parte de otros, asegur\u00f3 en entrevista con REFORMA, John Farrel, director general de Google M\u00e9xico.<\/p>\n
Por ello, es crucial que las empresas desarrollen una estrategia de entrada al mercado virtual, ya sea para desplazar productos o como medio de posicionamiento, explic\u00f3.<\/p>\n
“Anunciarse en internet es mucho m\u00e1s eficiente, porque es menos caro, pero adem\u00e1s se est\u00e1 logrando lo mismo que con otros canales. En algunos casos se tiene mayor interactividad; existe cierto di\u00e1logo con los usuarios en vez de informaci\u00f3n con una sola v\u00eda”, indic\u00f3.<\/p>\n
Actualmente, el Pa\u00eds ya tiene una aceptaci\u00f3n considerable de productos online.<\/p>\n
Seg\u00fan datos de Google, el comercio electr\u00f3nico crece a ritmo de 30 por ciento anual, con cifras de 2 mil millones de d\u00f3lares.<\/p>\n
Adem\u00e1s, M\u00e9xico es el quinto mayor consumidor de YouTube en el mundo y 30 por ciento de las reservaciones y compras de boletos de avi\u00f3n y viajes ya se hacen por internet.<\/p>\n
Sin embargo, las empresas mexicanas dedican apenas 3 por ciento del total de sus presupuestos en gastos de publicidad a campa\u00f1as por internet, mientras que en Estados Unidos este monto ronda 15 por ciento y en Brasil es de 10 por ciento.<\/p>\n
“El uso de internet no viene a suplantar lo que se hace con otros medios”, precis\u00f3 Farrel, “porque radio, televisi\u00f3n y medios impresos funcionan y lo hacen en su segmento, pero s\u00ed hay necesidad de reestructurar las estrategias hacia este canal”.<\/p>\n
El titular de Google M\u00e9xico mencion\u00f3 que para que las empresas puedan hacer m\u00e1s eficiente el uso de internet como medio de posicionamiento necesitan desarrollar una estrategia de medios que se enfoque en contenidos.<\/p>\n
As\u00ed, los clientes pueden evaluar el alcance de lo que ofrecer\u00e1n por internet, que puede ser desde una descripci\u00f3n clara, pero b\u00e1sica de los servicios, hasta niveles de asociaci\u00f3n mucho m\u00e1s sofisticados, como campa\u00f1as con videos o promociones.<\/p>\n
“Seg\u00fan el tama\u00f1o de la empresa y del tipo de objetivos que se fijen para las campa\u00f1as de internet son los recursos que se tienen que destinar; una empresa peque\u00f1a o mediana puede usar herramientas libres y con poco personal y desarrollar una campa\u00f1a exitosa, mientras que una grande quiz\u00e1s s\u00ed necesite una estrategia mucho m\u00e1s focalizada y especializada para que funcione”, dijo Farrel.<\/p>\n
Si las empresas requieren ayuda para desarrollar estrategias de posicionamiento y ventas por internet pueden recurrir a especialistas o acudir con prestadores de servicios, como Google, que tienen paquetes ya dise\u00f1ados para estos prop\u00f3sitos.
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