Google es en 2011 la marca m\u00e1s valiosa del mundo, con una valoraci\u00f3n de 44.300 millones de d\u00f3lares, seguida de Microsoft, valorada en 42 mil 800 millones, seg\u00fan un r\u00e1nking de 500 publicado hoy por la consultora BrandFinance.<\/p>\n
De acuerdo con la tabla elaborada por esta firma, que se dedica a asesorar a empresas sobre c\u00f3mo optimizar su marca, Coca Cola deja de estar entre los diez primeros puestos por primera vez y se sit\u00faa en el 16, al ser valorada en 25 mil 800 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n
Nueve de los diez primeros puestos los ocupan compa\u00f1\u00edas estadounidenses, entre ellas Wal-Mart, Bank of America o Apple, siendo la \u00fanica empresa de otra nacionalidad la brit\u00e1nica Vodafone, que ocupa el quinto lugar con una valor estimado de 30 mil millones de d\u00f3lares.<\/p>\n
En el decimoquinto puesto destaca el banco espa\u00f1ol Santander, a cuya marca se atribuye un valor de 26 mil 150 millones de d\u00f3lares, y que est\u00e1 seguido de Coca Cola -que el a\u00f1o pasado estaba en tercer lugar- y McDonalds.<\/p>\n
BrandFinance destaca que cinco de las diez marcas m\u00e1s valoradas est\u00e1n relacionadas con la tecnolog\u00eda, y se\u00f1ala que Google -que en el 2010 ocup\u00f3 el segundo lugar en la tabla- ha actuado estrat\u00e9gicamente al haber lanzado iniciativas que, aunque parezcan relativamente poco comerciales, han beneficiado a su marca, como los servicios de apoyo al rescate tras los terremotos de Jap\u00f3n y Nueva Zelanda y el desarrollo de una rama sin \u00e1nimo de lucro.<\/p>\n
La ca\u00edda de Coca Cola se explica por la tendencia en los pa\u00edses desarrollados hacia bebidas percibidas como m\u00e1s saludables, mientras que la petrolera brit\u00e1nica BP pasa del lugar 53 al 104, con un valor de 8.700 millones de d\u00f3lares, por el deterioro sufrido a ra\u00edz del vertido en el Golfo de M\u00e9xico.<\/p>\n
La marca Nokia sufre el desplome m\u00e1s pronunciado al pasar del puesto 21 al 94, con una valoraci\u00f3n estimada de 9.900 millones de d\u00f3lares, por sus dificultades para posicionarse en el mercado de los “tel\u00e9fonos inteligentes” (“smartphones”), aunque su reciente asociaci\u00f3n con Microsoft puede ayudarle a recuperar terreno, se\u00f1ala la consultora.<\/p>\n
La primera marca latinoamericana que aparece en la lista es el banco brasile\u00f1o Bradesco, en el puesto 28 -del 43 en el que estaba en el 2010-, con un valor de 18.678 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n
Un a\u00f1o m\u00e1s, el r\u00e1nking correspondiente al 2011 constata la supremac\u00eda de las marcas estadounidenses, de las cuales figuran un total de 166 en la tabla. Destaca la incorporaci\u00f3n, por primera vez, de Facebook, que entra en la posici\u00f3n 281 con un valor estimado de 3.690 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n
Para elaborar su lista, BrandFinance adjudica una calificaci\u00f3n a cada una de las marcas que examina teniendo en cuenta la informaci\u00f3n financiera de las respectivas empresas, y valora los puntos fuertes, el riesgo y el potencial de esas marcas en s\u00ed mismas y en relaci\u00f3n con sus competidores.<\/p>\n
En ese listado, la consultora indica tambi\u00e9n el porcentaje del valor de la empresa que le vendr\u00eda conferido por su marca. As\u00ed, la marca Google es un 31 por ciento del valor de la empresa, mientras que en el caso de BP, supone el 7 por ciento.
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