Chicago Tribune dio a conocer que cada a\u00f1o, los anuncios que se transmiten durante el Super Bowl de la NFL muestran una imagen de la psique estadounidense y en esta ocasi\u00f3n fue todo un reto.<\/p>\n
Luego de m\u00e1s de un a\u00f1o de miedo y aislamiento provocados por la pandemia de coronavirus, una tumultuosa elecci\u00f3n presidencial que termin\u00f3 con unos disturbios en el Capitolio federal y una incertidumbre peri\u00f3dica sobre si habr\u00eda siquiera un Super Bowl, los anunciantes debieron andar con cuidado. Lo ideal: promover sus marcas a una audiencia cansada que busca consuelo y un escape sin cruzar ninguna l\u00ednea que pudiera provocar a los televidentes.<\/p>\n
As\u00ed que Will Ferrell se une con General Motors \u2014y con Awkwafina y Kenan Thompson\u2014, en un alocado viaje a trav\u00e9s del pa\u00eds para promover los veh\u00edculos el\u00e9ctricos de la compa\u00f1\u00eda. Amazon juega con las insinuaciones sexuales cuando una mujer se distrae por su nuevo asistente de voz Alexa que se parece al actor Michael B. Jordan. Adicionalmente, Anheuser-Bush ofrece una mirada esperanzadora hacia una \u00e9poca en la que podamos volver a decirle \u201cvamos a tomar cerveza\u201d a los amigos y compa\u00f1eros de trabajo.<\/p>\n
\u201cEl consuelo es clave\u201d, dijo Charles Taylor, profesor de mercadotecnia en la Universidad de Villanova. \u201cSer atrevido va a llamar la atenci\u00f3n, pero se corre el riesgo de salir de la zona de confort en un momento en que la gente se ha encerrado en sus casas y la situaci\u00f3n econ\u00f3mica es dif\u00edcil para muchos\u201d.<\/p>\n
\u00bfEl premio para aquellos que logren el equilibrio adecuado? La oportunidad de entrar en la psique y en las conversaciones virtuales de una cantidad aproximada de 100 millones de televidentes que ver\u00e1n la transmisi\u00f3n del Super Bowl LV por la cadena CBS el domingo.<\/p>\n<\/p>\n
NUEVO ORDEN MUNDIAL<\/strong><\/p>\n Despu\u00e9s de que grandes marcas como Coca-Cola, Hyundai y Kia decidieron no anunciarse en esta edici\u00f3n del Super Bowl, nuevas compa\u00f1\u00edas se apresuraron para ocupar esos huecos. El gran partido de la NFL de este a\u00f1o tendr\u00e1 a m\u00e1s de 20 anunciantes primerizos, m\u00e1s del doble de los ocho que tuvo el a\u00f1o pasado si se excluyen los anuncios de campa\u00f1as electorales, de acuerdo con un conteo de la empresa iSpot. Muchos tienen mucho dinero, gracias al cambio en los h\u00e1bitos del consumo durante la pandemia.<\/p>\n Es un indicador cuando una marca puede pagar el costo estimado de 5,5 millones de d\u00f3lares a cambio de transmitir un anuncio de 30 segundos durante el Super Bowl. El grupo de este a\u00f1o incluye a compa\u00f1\u00edas que llevaron alimentos hasta la puerta de las casas, permitieron hacer compras en internet y ayudaron a que las personas pudieran trabajar desde su hogar. Entre ellas, est\u00e1n las compa\u00f1\u00edas de entrega DoorDash y Uber Eats, el sitio de empleos Indeed y el de compraventa de veh\u00edculos usados Vroom. Tambi\u00e9n se presentar\u00e1n la corredur\u00eda que ha llamado la atenci\u00f3n en las \u00faltimas semanas, Robinhood, y la compa\u00f1\u00eda de accesorios de computadora Logitech.<\/p>\n Y en lo que seguramente es una primicia en la historia del Super Bowl, habr\u00e1 un anuncio para el Inspiration4, un viaje orbital de civiles respaldado por SpaceX, el cual promocionar\u00e1 la oportunidad para que los televidentes se unan a la misi\u00f3n. Esto, cortes\u00eda del procesador de pagos Shift4 Payments, cuyo director general Jared Isaacman, comandar\u00e1 la misi\u00f3n.<\/p>\n VIDA PAND\u00c9MICA<\/strong><\/p>\n Algunos anunciantes se enfocaron en el cambio de h\u00e1bitos y en las formas en las que se vive durante la pandemia. El comercial de Tide muestra a un ni\u00f1o que no quiere lavar una sudadera que cuando se ve limpia muestra la cara normal de la estrella del programa \u201cSeinfield\u201d, Jason Alexander, plasmada en ella. A medida que la sudadera va acumulando basura y babas de perro, la cara de Alexander empieza a fruncir el ce\u00f1o y s\u00f3lo se anima cuando Tide viene al rescate.<\/p>\n Al sugerir que la gente podr\u00eda estar utilizando la misma prenda por m\u00e1s d\u00edas y lav\u00e1ndola menos, el anuncio alienta a que se aumente el uso del detergente, dijo Kim Whitler, profesora de mercadotecnia en la Universidad de Virginia. \u201cNo habr\u00edan sacado este anuncio si no hubiera ocurrido el COVID\u201d, coment\u00f3.<\/p>\n Mientras tanto, Amazon sabe que la gente que ha estado encerrada en casa todo un a\u00f1o podr\u00eda estar fantaseando con algo nuevo. As\u00ed que el nuevo asistente de voz Alexa de Amazon de una mujer adopta la voz y el cuerpo, del actor Michael B. Johnson, para consternaci\u00f3n de su desventurado marido.<\/p>\n En tanto, un anuncio de Cheetos muestra a la pareja de actores casados en la vida real, Mila Kunis y Ashton Kutcher, peleando por una bolsa de las frituras con la canci\u00f3n \u201cIt Wasn\u2019t Me\u201d de Shaggy sonando de fondo, una escena que muestra los nervios de punta de una pareja que ha estado encerrada junta demasiado tiempo.<\/p>\n \u201cEso es lo que pasa cuando encierras a Mila y a m\u00ed en una casa juntos por un a\u00f1o\u201d, tuite\u00f3 Kutcher sobre el anuncio.<\/p>\n \u00bfELECCIONES? \u00bfCU\u00c1LES ELECCIONES?<\/strong><\/p>\n En un fuerte contraste con lo que sucedi\u00f3 en el Super Bowl del a\u00f1o pasado, que incluy\u00f3 anuncios de Donald Trump y de Michael Bloomberg, la pol\u00edtica est\u00e1 fuera de vista en esta edici\u00f3n.<\/p>\n Tambi\u00e9n desaparecieron los anuncios que hagan referencia al movimiento Black Lives Matter, que provoc\u00f3 grandes protestas en todo el pa\u00eds el verano pasado. Es posible que los anunciantes todav\u00eda est\u00e9n resentidos por un anuncio desastroso de Pepsi de 2017 en el que Kendall Jenner interpret\u00f3 a un manifestante que encanta a la polic\u00eda con un refresco helado. Recibi\u00f3 fuertes cr\u00edticas por minimizar las protestas y finalmente fue retirado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Chicago Tribune dio a conocer que cada a\u00f1o, los anuncios que se transmiten durante el Super Bowl de la NFL muestran una imagen de la psique estadounidense y en esta ocasi\u00f3n fue todo un reto. 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