Netflix solo sum\u00f3 4 millones de suscriptores, muy lejos del r\u00e9cord de 16 que firm\u00f3 hace un a\u00f1o. El final de las restricciones y la competencia son los motivos principales, pero su posici\u00f3n de l\u00edder le sigue dando ventaja.<\/p>\n
Netflix solo sum\u00f3 4 millones de suscriptores, muy lejos del r\u00e9cord de 16 que firm\u00f3 hace un a\u00f1o. El final de las restricciones y la competencia son los motivos principales, pero su posici\u00f3n de l\u00edder le sigue dando ventaja.<\/p>\n
En una semana en lo tecnol\u00f3gico marcada por la keynote de Apple, Netflix present\u00f3 sus resultados trimestrales. Unas cifras que por primera vez en mucho tiempo no superaron las expectativas.<\/p>\n
El gigante del streaming solo a\u00f1adi\u00f3 4 millones de suscriptores en el primer trimestre de 2021, frente a los 6 que se esperaban. En total, su n\u00famero de clientes activos se sit\u00faa ahora en 208 millones en todo el mundo.<\/p>\n
Las cifras son en cualquier caso escandalosas, pero quedan encogidas si se miran frente al espejo de todo lo que creci\u00f3 Netflix el a\u00f1o pasado, cuando tuvo su mejor ejercicio logrando un crecimiento de 37 millones de usuarios.<\/p>\n
Este crecimiento, eso s\u00ed, vino impulsado por la pandemia. Las restricciones y el confinamiento por la COVID-19 aup\u00f3 sus suscripciones en 16 millones solo hace un a\u00f1o.<\/p>\n
Netflix ya advirti\u00f3 entonces en su presentaci\u00f3n de resultados que esperaba que este crecimiento se ralentizara conforme se fueran aligerando los confinamientos y medidas restrictivas. La ecuaci\u00f3n es sencilla, menos tiempo en casa, menos tiempo para ver Netflix.<\/p>\n
Sin embargo, para el pr\u00f3ximo trimestre, Netflix parece haber agachado la cabeza al fijar una previsi\u00f3n de crecimiento de apenas 1 mill\u00f3n. \u00bfEst\u00e1 llegando cierta fatiga a la econom\u00eda de la suscripci\u00f3n debido tambi\u00e9n a la llegada de competencia como Disney Plus y HBO Max?<\/p>\n
\u00bfQuiz\u00e1 no solo sea por salir de casa\u2026<\/p>\n
\u201cEn el corto plazo, hay cierta incertidumbre por la COVID-19; en el largo plazo, el aumento de la transmisi\u00f3n para reemplazar la televisi\u00f3n lineal en todo el mundo es la tendencia clara en el entretenimiento\u201d, explicaba el equipo de Netflix en la carta para inversores de esta semana.<\/p>\n
Ahora bien, al inicio de la pandemia, Netlix cont\u00f3 con algo a su favor. Mientras la mayor\u00eda de estudios -sean de cine o de series- tuvieron que detener sus rodajes debido a la COVID, Netflix contaba ya con una nevera de producciones rodadas que hizo que en marzo de 2020 llegaran series que se convirtieron en aut\u00e9nticas sensaciones, como Gambito de Dama.<\/p>\n
Ahora parece que aquel esfuerzo extra les ha pasado factura. Reed Hastings, CEO de la plataforma, confirmaba que durante el primer trimestre de este a\u00f1o el n\u00famero de estrenos no ha sido el m\u00e1s destacado del mundo. De hecho, buena parte de las producciones originales m\u00e1s importantes, que este a\u00f1o se centran en pel\u00edculas con actores como Dwyane Johnson, Leonardo DiCaprio, Jennifer Lawrence, Meryl Streep o Cate Blanchett llegar\u00e1n en la segunda mitad de este a\u00f1o, a lo que se sumar\u00e1 las segundas temporada de The Witcher o la continuaci\u00f3n de You.<\/p>\n
Los programas originales de Netflix espec\u00edficamente han ca\u00eddo un 20% desde esta \u00e9poca del a\u00f1o pasado.<\/p>\n
\u201cCreo que nuestra oferta de contenidos se est\u00e1 volviendo un poco m\u00e1s incierta\u201d, [dados los retrasos en la producci\u00f3n], afirm\u00f3 Ted Sarandos, co-CEO y director de contenidos, en la llamada con inversores.<\/p>\n
\u2026 Sino tambi\u00e9n porque los contenidos son peores?<\/p>\n
Esta oferta -reservada- ha hecho que inevitablemente Netflix haya estrenado producciones con menos tir\u00f3n y, a menudo, no muy bien recibidas por la cr\u00edtica. Por hacer una valoraci\u00f3n r\u00e1pida, Gambito de Dama, la serie del momento hace un a\u00f1o, cuenta con una nota de 7,7 en Filmaffinity. Por su parte, La serpiente, seguramente una de las miniseries del momento, se queda en un 6,6, y si miramos otros estrenos promocionados especialmente por Netflix como \u00bfQui\u00e9n mat\u00f3 a Sara?, se queda en un cinco, una nota seguramente demasiado alta para nuestro compa\u00f1ero C\u00e9sar Noragueda si te animas a leer su cr\u00edtica.<\/p>\n
Esto, no obstante, no es algo exclusivo de este a\u00f1o. En 2019 recog\u00edamos en este an\u00e1lisis en Hipertextual c\u00f3mo la nota media de las producciones originales de Netflix hab\u00edan tendido a la baja. Algo que se acentuaba conforme se iba acrecentando la competencia de otras plataformas como Disney que reclamaban el contenido que hasta ahora hab\u00edan cedido a Netflix.<\/p>\n
La ecuaci\u00f3n volv\u00eda a ser simple: m\u00e1s cantidad no suele ir de la mano de m\u00e1s calidad.<\/p>\n
Mucho dinero y p\u00fablico cautivo: el asterisco que marca que Netflix no deber\u00eda preocuparse tanto<\/p>\n
Por suerte para Netflix, su posici\u00f3n dominante durante muchos a\u00f1os hasta que llegara el gran desembarco de competencia le da una ventaja diferencial: tener cierto p\u00fablico cautivo.<\/p>\n
Como recogimos aqu\u00ed, los datos de su tasa de abandono -el porcentaje de suscriptores que se dan de baja- es el m\u00e1s reducido entre las plataformas de streaming.<\/p>\n
Insider se hac\u00eda adem\u00e1s eco estos d\u00edas de una informaci\u00f3n de la web de an\u00e1lisis de tr\u00e1fico online Similar Web, que hab\u00eda medido el volumen de visitas en los \u00faltimos meses a su p\u00e1gina para darse de baja. Y este no paraba de descender.<\/p>\n
Adem\u00e1s de esto, Netflix cuenta con pulm\u00f3n financiero suficiente para recuperar la creaci\u00f3n de nuevos contenido al ritmo habitual. En la misma presentaci\u00f3n asegur\u00f3 que invertir\u00eda m\u00e1s de 17.000 millones de d\u00f3lares \u201cen efectivo\u201d en contenidos este a\u00f1o, m\u00e1s que los 15.000 que marcaron un r\u00e9cord en 2019 y ya con menos problemas financieros que tra\u00eda arrastrados de su pol\u00edtica de gastar dinero en generar m\u00e1s y m\u00e1s series y pel\u00edculas.<\/p>\n