El Pa\u00eds informa que m\u00e1s all\u00e1 de la pol\u00e9mica en torno al veto que EE UU quiere imponer a la app m\u00e1s descargada y popular de 2020, seg\u00fan el \u00faltimo informe de Sensor Tower, TikTok se ha convertido en una poderosa herramienta que ha revolucionado los datos de la Galer\u00eda Uffizi, en Florencia, que ha duplicado en apenas tres meses los visitantes m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n
Los convencionales tours virtuales y talleres did\u00e1cticos propuestos en su p\u00e1gina web han pasado a un segundo plano desde que el museo reabri\u00f3 sus puertas el pasado 2 de junio \u2014despu\u00e9s del cierre obligado por la pandemia\u2014 y comenz\u00f3 una interesante relaci\u00f3n con los tiktokers, que han logrado renovar la imagen de la pinacoteca interactuando con sus obras cl\u00e1sicas en la cuenta de TikTok del propio museo. Los resultados de esta experiencia han hecho pronunciarse a los expertos, quienes predicen que las plataformas alternativas, ya sea TikTok, Byte App o Dubsmash, ser\u00e1n de uso habitual en los museos. Pero lo importante no ser\u00e1 el d\u00f3nde sino el c\u00f3mo.<\/p>\n
\u201cEst\u00e1bamos pr\u00e1cticamente en la Edad de Piedra\u201d, confiesa el director de la Galer\u00eda Uffizi, Eike Schmidt, a Icon DESIGN. \u201cY en unos pocos meses, los Uffizi han pasado a estar en la vanguardia de las redes sociales de los museos\u201d, proclama.<\/p>\n
La Galer\u00eda Uffizi abri\u00f3 cuentas en Facebook y TikTok por primera vez en marzo y abril de este a\u00f1o, respectivamente, y en ese escaso margen de tiempo ya han generado m\u00e1s de 66.000 seguidores en Facebook y m\u00e1s de 57.000 en TikTok. Adem\u00e1s, en los meses de junio, julio y agosto, entre el 34% y el 45% de todos los visitantes del museo ten\u00edan menos de 25 a\u00f1os, frente al 18%-28% del mismo periodo del a\u00f1o anterior. Datos que sugieren, cuanto menos, una relaci\u00f3n directa con las nuevas audiencias del museo en las redes sociales.<\/p>\n
\u201cA veces tienes que dar un punto de vista diferente sobre lo que en un principio puede parecer algo serio o aburrido\u201d, explica Schmidt. \u201cEl 69% de los usuarios que interact\u00faan con el contenido del museo en TikTok tiene entre 13 y 24 a\u00f1os, y es bueno transmitirles que el arte no es aburrido y que no se aprende solo en los colegios, sino que es algo que puedes descubrir por ti mismo\u201d, contin\u00faa.<\/p>\n
\u201cRe\u00edrnos de nosotros mismos\u201d<\/strong><\/p>\n En un cambio radical de registro narrativo, que se salta por primera vez a los intermediarios de la academia, la Galer\u00eda Uffizi ha dejado que sean las propias obras las que hablen y cuenten su historia. Las tres gracias, de Francesco Morandini, bailan al ritmo de la m\u00fasica de Ennie y Yoyki. La Venus de Botticelli se rebela contra su desnudez presentando el conjunto de moda de la primavera-verano 2020, un mono pand\u00e9mico con guantes y mascarilla. O el lienzo de Andrea del Castagno que representa al poeta Petrarca interact\u00faa con el retrato de su amada Laura, de Pietro Saltini, al ritmo de Lauraaaa Divinaaa, del cantante Pietro Basile.<\/p>\n \u201cEl criterio que distingue nuestra oferta de contenido en la cuenta de TikTok es todo lo alejado posible de lo tradicional. Es una apuesta por un lenguaje autoir\u00f3nico, humor\u00edstico, pero siempre cuidando los l\u00edmites para no tocar la sensibilidad del p\u00fablico o resultar ofensivo para algunas personas, aunque sea de forma involuntaria\u201d, cuenta Eike Schmidt.<\/p>\n Poco tradicional, divertido y v\u00eddeos breves no quiere decir descuidado, improvisado o sin control. El proyecto de TikTok est\u00e1 dirigido por un equipo interdepartamental compuesto por 12 personas. Se abri\u00f3 por un plazo de seis semanas, seguido de una semana m\u00e1s de prueba. \u201cMientras que algunos v\u00eddeos se crean en solo 10 minutos, otros son descartados despu\u00e9s de una cuidadosa deliberaci\u00f3n. Hay que cuidar, por ejemplo, la presentaci\u00f3n de desnudos en redes sociales para evitar la censura”, a\u00f1ade.<\/p>\n Los v\u00eddeos sobre las visitas de algunos VIP al museo figuran entre las publicaciones m\u00e1s populares de la cuenta y han conseguido impulsar el n\u00famero de seguidores y la venta de entradas. \u201cCuando nos visit\u00f3 el pasado mes de julio Chiara Ferragni, la influencer de moda italiana con m\u00e1s de 20 millones de seguidores en Instagram, se mostr\u00f3 muy intrigada frente al cuadro de El nacimiento de Venus (1485-1486), de Botticelli. Durante el fin de semana siguiente, registramos un aumento del 27% en los visitantes j\u00f3venes. Y la visita virtual de la estrella de TikTok Martina Socrate, con 987.000 seguidores en la plataforma, condujo a un crecimiento de nuestro perfil social en junio del 50%\u201d, remata Schmidt.<\/p>\n En este momento hay 11 museos en TikTok, entre ellos, el Museo del Louvre en Par\u00eds, que con el hashtag #Louvre tiene ya m\u00e1s de 17 millones de visualizaciones, el Museo Nacional de Qatar, #NationalMuseumOfQatar, que cuenta con algo m\u00e1s de seis millones, el Rijksmuseum de \u00c1msterdam, que se incorpor\u00f3 en abril, y por supuesto, el Museo del Prado, que entr\u00f3 en la red social en junio. El Museo Metropolitano de Arte de Nueva York us\u00f3 la plataforma el a\u00f1o pasado para un par de proyectos, pero su cuenta ahora est\u00e1 inactiva.<\/p>\n @uffizigalleries<\/a><\/p>\n Txt talks ##LetsTalk<\/a> ##lol<\/a> ##communication<\/a> ##texting<\/a> ##comedy<\/a><\/p>\n