Microsoft fren\u00f3 su publicidad dentro de Facebook e Instagram desde mayo a nivel global, pero a diferencia de las empresas como Best Buy y Unilever, quienes se unieron al boicot en contra de Facebook, la empresa de tecnolog\u00eda con sede en Seattle dijo que no le preocupan las pol\u00edticas de la red social sino d\u00f3nde es que se est\u00e1n mostrando sus anuncios, report\u00f3 Axios el 29 de junio.<\/p>\n
Microsoft fren\u00f3 su publicidad dentro de Facebook e Instagram desde mayo a nivel global, pero a diferencia de las empresas como Best Buy y Unilever, quienes se unieron al boicot en contra de Facebook, la empresa de tecnolog\u00eda con sede en Seattle dijo que no le preocupan las pol\u00edticas de la red social sino d\u00f3nde es que se est\u00e1n mostrando sus anuncios, report\u00f3 Axios el 29 de junio.<\/p>\n
CNET en Espa\u00f1ol solicit\u00f3 m\u00e1s informaci\u00f3n a Microsoft pero la compa\u00f1\u00eda indic\u00f3 que “no ten\u00eda nada m\u00e1s que agregar” m\u00e1s all\u00e1 de lo reportado por Axios”, reporte que indica que Microsoft dej\u00f3 claro que la compa\u00f1\u00eda no se sumar\u00eda al boicot contra Facebook.\u00a0<\/p>\n
Recientemente tanto Best Buy como Starbucks tambi\u00e9n anunciaron su pausa publicitaria dentro de Facebook y otras redes sociales. Best Buy dijo que pausar\u00e1 por un mes su publicidad espec\u00edficamente en Facebook y en un correo enviado a CNET en Espa\u00f1ol el 29 de junio, la compa\u00f1\u00eda especializada en venta de electr\u00f3nicos dijo que apoya lo que grupos como NAACP y ADL est\u00e1n tratando de lograr con el boicot.<\/p>\n
Por su parte, Starbucks dijo que pausar\u00e1 su publicidad en todas las redes sociales en lo que entablan conversaciones internas sobre c\u00f3mo detener el discurso de odio. “Creemos que se debe hacer m\u00e1s para crear comunidades en l\u00ednea acogedoras e inclusivas, y creemos que tanto los l\u00edderes empresariales como los responsables pol\u00edticos deben unirse para lograr un cambio real”, escribi\u00f3 Starbucks el 28 de junio en un comunicado de prensa. Sin embargo, la compa\u00f1\u00eda no aclar\u00f3 cu\u00e1nto durar\u00e1 su pausa publicitaria, qu\u00e9 redes sociales son las que se ver\u00e1n afectadas y si oficialmente se suma al boicot en contra de Facebook.\u00a0<\/p>\n
Mientras tanto, Coca-Cola anunci\u00f3 el 26 de junio que la marca retirar\u00e1 la publicidad de todas las plataformas sociales a nivel mundial por 30 d\u00edas mientras reval\u00faa sus pol\u00edticas publicitarias, pero aclar\u00f3 que no formar\u00e1 parte del boicot en contra de Facebook. Al James Quincey, el presidente ejecutivo de Coca-Cola Company, dijo a CNBC que esperaba “una mayor responsabilidad y transparencia de nuestros socios de redes sociales”.<\/p>\n
El mismo viernes 26 de junio Unilever anunci\u00f3 que se sumar\u00e1 al boicot en contra de Facebook, inform\u00f3 CNBC. Sin embargo, a diferencia de otras compa\u00f1\u00edas, la empresa tambi\u00e9n retirar\u00e1 los anuncios de Twitter por lo que resta del a\u00f1o.\u00a0<\/p>\n
“Hemos decidido que desde ahora hasta al menos fin de a\u00f1o, no publicaremos anuncios en las plataformas sociales Facebook, Instagram y Twitter en Estados Unidos”, dijo la empresa en un comunicado de prensa el 26 de junio. “Continuar publicit\u00e1ndonos en estas plataformas en este momento no es de valor para las personas ni para la sociedad. Estaremos monitoreando la situaci\u00f3n y volveremos a visitar nuestra posici\u00f3n actual si es necesario”, contin\u00faa.<\/p>\n
El boicot fue organizado por varios grupos de defensa de derechos civiles quienes han alentado a anunciantes a detener sus campa\u00f1as publicitarias en la red social durante el mes de julio como respuesta al “fracaso reiterado de Facebook para abordar de manera significativa la gran proliferaci\u00f3n de odio en sus plataformas”, dice un comunicado de prensa publicado en el sitio Web de la Liga Anti-Difamaci\u00f3n.<\/p>\n
“Est\u00e1 claro que Facebook y su presidente ejecutivo, Mark Zuckerberg, ya no son simplemente negligentes, sino complacientes en la difusi\u00f3n de informaci\u00f3n err\u00f3nea, a pesar del da\u00f1o irreversible a nuestra democracia. Tales acciones alterar\u00e1n la integridad de nuestras elecciones a medida que avanzamos hacia 2020”, dijo Derrick Johnson, presidente ejecutivo de la Asociaci\u00f3n Nacional para el Progreso de las Personas de Color (NAACP).<\/p>\n
Los grupos civiles que apoyan la campa\u00f1a #StopHateforProfit (Det\u00e9n el odio por ganancias) argumentan que Facebook amplifica las voces de los supremacistas blancos, permite publicaciones que incitan a la violencia y no detiene a los “malos actores que usan la plataforma para hacer da\u00f1o”.\u00a0<\/p>\n
Desde el lanzamiento de la campa\u00f1a a inicio de junio, m\u00e1s de 160 compa\u00f1\u00edas se han unido al boicot en contra de Facebook, y seg\u00fan uno de los organizadores “la pr\u00f3xima frontera es la presi\u00f3n global”, dijo Jim Steyer, director ejecutivo de Common Sense Media, en una entrevista con Reuters el fin de semana.<\/p>\n
El 24 de junio, Verizon se sum\u00f3 al boicot en contra de Facebook e indic\u00f3 que dejar\u00eda de de anunciarse en Facebook e Instagram hasta que la red social “pueda crear una soluci\u00f3n aceptable que nos haga sentir c\u00f3modos”.<\/p>\n
El 23 de junio, la helader\u00eda Ben & Jerry’s comunic\u00f3 que se unir\u00eda al boicot y le hizo un llamado a Facebook para que “tome medidas m\u00e1s en\u00e9rgicas para evitar que sus plataformas sean utilizadas para dividir a nuestra naci\u00f3n, suprimir a los votantes, fomentar y avivar las llamas del racismo y la violencia, y socavar nuestra democracia”.<\/p>\n
Ese mismo d\u00eda, el estudio de grabaci\u00f3n Magnolia Pictures anunci\u00f3 su participaci\u00f3n en el boicot y escribi\u00f3 en Twitter que: “En solidaridad con el movimiento #StopHateForProfit, Magnolia Pictures ha optado por dejar de anunciarse en Facebook e Instagram, comenzando de inmediato, al menos hasta finales de julio. Estamos buscando un cambio significativo en Facebook y el fin de su amplificaci\u00f3n del discurso de odio”.<\/p>\n
Otras compa\u00f1\u00edas que actualmente forman parte del boicot son Eddie Bauer, Patagonia, The North Face, REI, entre otras. El Wall Street Journal report\u00f3 el 18 de junio que la agencia digital 360i alent\u00f3 a sus clientes a unirse al boicot, entre los cuales est\u00e1 McCormick & Co., Discover Financial Services y Unilever.<\/p>\n
Por su parte, Facebook anunci\u00f3 el 26 de junio que la compa\u00f1\u00eda act\u00faa r\u00e1pidamente para reducir este tipo de discurso dentro de la plataforma y tambi\u00e9n adoptar\u00e1 nuevas pol\u00edticas contra el discurso de odio.<\/p>\n
“Espec\u00edficamente, estamos ampliando nuestra pol\u00edtica de anuncios para prohibir las afirmaciones de que las personas de una raza, etnia, origen nacional, afiliaci\u00f3n religiosa, casta, orientaci\u00f3n sexual, identidad de g\u00e9nero o estatus migratorio espec\u00edficos son una amenaza para la seguridad f\u00edsica, la salud o la supervivencia de los dem\u00e1s. Tambi\u00e9n estamos ampliando nuestras pol\u00edticas para proteger mejor a los inmigrantes, migrantes, refugiados y solicitantes de asilo en los anuncios que sugieren que estos grupos son inferiores o que expresan desprecio, despido o asco hacia ellos”, dijo Zuckerberg.\u00a0<\/p>\n
El 23 de junio Facebook comparti\u00f3 los avances que ha hecho la compa\u00f1\u00eda para reducir el discurso de odio en la plataforma. La red social cit\u00f3 un reporte de la Comisi\u00f3n Europea que indica que Facebook est\u00e1 revisando los reportes sobre discursos de odio m\u00e1s r\u00e1pido que nunca. Facebook evalu\u00f3 el 95.7 por ciento de las notificaciones de discurso de odio en menos de 24 horas, en comparaci\u00f3n con el 81.5 por ciento de YouTube y el 76.6 por ciento de Twitter, seg\u00fan indica el reporte.\u00a0<\/p>\n
“Si bien reconocemos que tenemos que hacer mucho m\u00e1s, estos resultados sugieren que nos estamos moviendo en la direcci\u00f3n correcta”, escribi\u00f3 Guy Rosen, vicepresidente de integridad de Facebook en el blog de la empresa.\u00a0<\/p>\n
Zuckerberg recibi\u00f3 fuertes cr\u00edticas por defender la postura neutral de la plataforma ante las recientes publicaciones de Trump relacionadas con las protestas que han ocurrido tras la muerte de George Floyd. Como respuesta, el ejecutivo dijo que la red social revisar\u00eda sus pol\u00edticas internas, aunque es posible que no se realicen todos los cambios esperados.<\/p>\n