El actual boicot que llevan a cabo diversas compa\u00f1\u00edas para no anunciarse en Facebook provocar\u00eda un cambio estructural en la plataforma. De acuerdo con Stephan Loerke, presidente de la Federaci\u00f3n Mundial de Anunciantes (WFA), es probable que las grandes marcas no regresen hasta que se realice un cambio real.<\/p>\n
El actual boicot que llevan a cabo diversas compa\u00f1\u00edas para no anunciarse en Facebook provocar\u00eda un cambio estructural en la plataforma. De acuerdo con Stephan Loerke, presidente de la Federaci\u00f3n Mundial de Anunciantes (WFA), es probable que las grandes marcas no regresen hasta que se realice un cambio real.<\/p>\n
En una entrevista con CNBC, Loerke dijo que si bien las pausas temporales no afectar\u00e1n financieramente a Facebook, se\u00f1alan un cambio radical en la forma como visualizan las redes sociales. En una encuesta realizada a 58 de las 120 empresas que conforman la WFA, la asociaci\u00f3n encontr\u00f3 que un 31% decidieron retener la publicidad en redes sociales.<\/p>\n
El presidente de la WFA dijo que es el impacto a largo plazo lo m\u00e1s importante, ya que el punto de vista que expresan las marcas tiene cierto peso en la industria. Loerke declar\u00f3 que las marcas que realizaron el boicot, est\u00e1n muy conscientes de que que hicieron esas declaraciones p\u00fablicamente. “Creo que esas marcas se toman en serio la idea de impulsar el cambio colectivamente.”<\/p>\n
‘No creo que las marcas vuelvan a anunciarse si no hay cambios estructurales’<\/p>\n
El responsable de la Federaci\u00f3n Mundial de Anunciantes, una organizaci\u00f3n a la que pertenecen marcas como Adidas, Chanel, Emirates, Nike, Lego o Visa, es esc\u00e9ptico de que las compa\u00f1\u00edas vuelvan a anunciarse en Facebook si no hay cambios estructurales.<\/p>\n
#StopHateForProfit, la campa\u00f1a de boicot en contra de redes sociales por permitir el discurso de odio en sus plataformas, es impulsada por organismos como la Liga Antidifamaci\u00f3n, NAACP y Color of Change. Empresas como Unilever, Coca-Cola, Starbucks, Verizon, Eddie Bauer y Patagonia cancelaron sus anuncios en Facebook, seguidos de PlayStation.<\/p>\n
Facebook no planea ceder a las demandas de los anunciantes<\/p>\n
Tras esta decisi\u00f3n, Mark Zuckerberg anunci\u00f3 nuevas reglas en las que se proh\u00edben anuncios que dirijan ataques a personas de una raza, etnia, religi\u00f3n u orientaci\u00f3n sexual. A pesar de eso, Facebook tiene pocas intenciones de moderar el discurso de odio que existe en su plataforma. El boicot tambi\u00e9n golpe\u00f3 a Twitter, en donde Microsoft, Mozilla, Honda y m\u00e1s, cancelaron sus anuncios.<\/p>\n
Seg\u00fan Stephan Loerke, las redes sociales tienen inter\u00e9s en mitigar el contenido de odio, pero la forma como se hace actualmente es ineficiente e insostenible. Para eliminarlo se necesita establecer un sistema que considere cuatro cosas. Primero, definir lo que es “discurso de odio”, recopilar ejemplos del mismo, establecer verificaci\u00f3n de terceros y por \u00faltimo, brindar herramientas para que las marcas actuar de acuerdo con sus valores.<\/p>\n
Pese al boicot, Mark Zuckerberg cree que los anunciantes volver\u00e1n muy pronto y confirm\u00f3 a sus empleados que no ceder\u00e1 antes las demandas. El responsable de Facebook cree que esto es m\u00e1s un problema de reputaci\u00f3n que econ\u00f3mico.<\/p>\n