No es que Angelópolis tiemble por los nuevos y exclusivos centros comerciales en Puebla. La plaza que hoy acapara el mayor hormiguero de novios, amigos, familias enteras y personas en general los fines de semana ya tiene competencia y muy válida. Obvio, no irá a la quiebra ni pasará de moda.

Hasta ahora, Sonata en Lomas de Angelópolis se mantiene como un paraíso para quienes odiamos las largas filas y conglomeraciones de gente. Tomar un café, degustar pizza, sushi o cortes de carne, así como comer alitas y escuchar rock en McCarthys es una delicia en la zona comercial donde uno se siente como de vacaciones en la playa pero sin el bochorno de la humedad y el agua salada. Ojalá esta paz no se trastoque con su crecimiento y con la apertura la primera semana de noviembre de las salas Platinum de Cinemex que se antojan para cubrir la demanda del Cinépolis VIP que, dicho sea de paso, siempre está lleno y hay que pelear por butacas al centro y más oferta de películas.

La semana pasada conducía de regreso a casa y una mancha de luces me llamó la atención. No atinaba a qué edificación era hasta que el domingo fui a aprovechar los 18 meses sin intereses del nuevo Liverpool en Galerías Serdán. Se ve tan cerca de Cuautlancingo pero es el mismo efecto que la Estrella de Puebla da a los colonos del sur poniente. Contrario a Angelópolis, por fin encontrar un cajón de estacionamiento no nos llevó más de 3 minutos y en los pasillos sí había gente pero no tanta como la que no tiene llenadera en la tienda de Vía Atlixcayotl. Eso sí, todo el tiempo sientes que te mueven el piso pero qué más da si se cae el edificio y mueres entre los cuatro pisos aplastada por artículos que ni toda tu vida te alcanzaría para llevartelos a tu casa.

Llevaba tiempo preguntándome a dónde iban al cine los vecinos de Valle Dorado, Las Fuentes, La Herradura y otros fraccionamientos de ese lado pues me queda claro que no se meterían al Cinemex de Soriana Del Parque (a un costado del Mercado Miguel Hidalgo y contra esquina de la temida Cuchilla), ni tampoco al que Cinépolis puso en San Jerónimo Caleras que nada más no termino de ubicar, suponía que hacían la excursión a Angelópolis. Así que el Cinemex en Mega Comercial Mexicana y Cinépolis en Galerías Serdán cumplen con los requisitos de todo estudio de mercado.

En fin, sean bienvenidos ambos polos comerciales: Sonata y Galerías Serdán. Las opciones siempre enriquecen al público en general y se agradecen en aras de nuevas experiencias de consumo en tiempos en que somos presas conscientes del marketing aspiracional, los meses sin intereses, llévelo hoy y paguelo más caro pasadomañana. Las fotomultas, la crisis de los mercados mundiales, el precio de la gasolina que sube, sube y sube, el dólar que humilla al peso mexicano, los impuestos y demás pagos para subsistir… todo eso, es lo de menos; la crisis mundial no se va a resolver por ahorrarnos lo del cine, una blusa y un par de cervezas el fin de semana.

La cifra es alarmante: el consumo por persona de refresco en México equivale a 600 mililitros al día. La consecuencia… fulminante: hay 318 muertes por cada millón de adultos, relacionadas con la ingesta de bebidas endulzadas con azúcar.

Según la más reciente investigación de la Asociación Estadounidense del Corazón, una lata de 355 mililitros de refresco contiene el equivalente a 10 cucharaditas de azúcar. Es decir, 140 calorías, que se toman en menos de 10 minutos.

Entonces, si los mexicanos sabemos que tomar tanto refresco en nuestras vidas hace daño, ¿por qué lo seguimos haciendo? La vida se acaba en dos tragos de refresco y aún así, hay quienes no se conforman con 600 mililitros de sodas al día, sino que su consumo llega hasta los tres litros de refresco, principalmente de Coca Cola.

La investigación norteamericana, que contó con la participación de Gitanjali Singh, investigador postdoctoral en la Escuela de Salud Pública de Harvard, indica que una de cada 100 muertes por enfermedades relacionadas con la obesidad en el mundo, es causada por el consumo de refrescos.

Esto significa que en el mundo, cada año muerte más de 180 mil personas por esta causa.

De acuerdo con el estudio, Bangladesh es el país que tiene la tasa más pequeña de mortalidad por consumo de sodas en el mundo; mientras que Estados Unidos, se ubica en el tercer sitio. México, se encuentra en la posición número 35 con la tasa más alta de mortalidad causada por el consumo de bebidas azucaradas.

De acuerdo con el documento disponible en inglés y en internet, América Latina y el Caribe registraron la mayoría de las muertes por diabetes relacionada con el consumo de bebidas azucaradas, con 38 mil defunciones. Mientras que la región central de Europa y Asia, tuvieron más muertes cardiovasculares con 11 mil casos.

Después de conocer estas cifras: ¿Seguro quieres continuar tomando refresco?

De acuerdo con un estudio presentado por Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales (Latin American Multichannel Advertising Council), mejor conocido como LAMAC, en México se presentan algunos hábitos de consumo de televisión entre las personas que tienen exclusivamente TV Abierta y las que tienen TV de Paga, resaltando como primer hallazgo que estas últimas se desvelan más y que la TV de Paga es la número uno, con un 36.3% de participación de audiencia en la madrugada, entre las 12:00 a.m. y las 2:00 a.m.

Según los especialistas, este fenómeno no se ha dado de un día para otro pues en los últimos años se había venido marcando esta tendencia al alza en la mayoría de los distintos horarios y públicos objetivos, sin embargo en ese período creció en 21% en los últimos 4 años.

Otro hallazgo que LAMAC encontró en su estudio es que la audiencia de TV de Paga en la franja 12:00 a.m a 2:00 a.m. cuenta con un rating en miles superior al de la franja de la mañana, de 9:00 a.m. a 12:00p.m., y con casi la misma audiencia que en la franja horaria de 12:00 p.m. a 14:00 p.m.

La conclusión general es que esta franja de horario, que suele ser ignorada, puede ser tan atractiva para los anunciantes como las franjas mencionadas de la mañana y de medio día.

Ayer fue el Día Mundial sin tabaco, pero como todos los días de x o y causa, todos los días deberían ser los “días de…”. Las terroríficas cifras que el INEGI nos mostró ayer indican que la edad de inicio para el consumo diario de tabaco en México se ubica entre los 15 y 17 años, afectando principalmente a los hombres (46.3 contra 35.4% de las mujeres); seguido por las mujeres de 18 y 19 años (25%) y los varones menores de 15 años (24.6%).

Viridiana Mendoza Escamilla, presentó un artículo para CNN Expansión en el que nos muestra los cinco costos perversos del habito de fumar como el hecho de que esta adicción puede aumentar entre 20 y 25 por ciento el precio de un seguro de vida o bien, consumir dos cajetillas a la semana genera un gasto de 89 mil pesos durante la vida de un fumador.

Aquí los puntos que Viridiana expone para que quienes decidan darse el lujo de fumar, los tomen en cuenta:

1.Aumenta los precios de las primas de seguros: La prima del seguro de vida de un fumador puede ser entre 20 y 25% más cara que la de una persona que no presenta este hábito ni padecimientos previos.

2.Reduce el tiempo de vida: En 2010, la principal causa de ingreso hospitalario fue la ruptura prematura de membranas nasales (20.4%) y las enfermedades isquémicas del corazón, relacionadas con la incorrecta oxigenación del organismo. Fueron la principal causa de deceso en México (44.9% en hombres y 42.0% en mujeres), y ambos padecimientos están relacionados con el tabaquismo.

3.Causa daños al metabolismo: Un estudio de la Universidad de Santiago de Compostela, en España, arroja que siete de cada 10 ex-fumadores aumentan de peso cuando abandonan este hábito, y no precisamente porque cambien sus conductas alimenticias, sino porque cuando el cuerpo se acostumbra a la nicotina y ésta se suprime, se da un efecto similar al de una enzima conocida como AMPK, que es clave en el metabolismo de la grasa y actúa en las áreas del cerebro relacionadas con la obesidad. Este componente ocasiona que el gasto energético se reduzca y se estimule la ingesta de alimentos.

4.Consume tus ingresos: De acuerdo con el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), una persona que consume dos cajetillas de cigarros a la semana gastará en promedio 89,000 pesos durante su vida como fumador si el tiempo en que presenta este hábito alcanza los 20 años. Tan sólo en un año, el gasto de consumir dos cajetillas a la semana rebasa los 4,000 pesos.

5.El mayor daño muchas veces es a la familia: La Organización Mundial de la Salud (OMS) reveló en 2011 que cada año mueren alrededor de 6 millones de personas a escala global a consecuencia del tabaco, y de ellas, 600,000 corresponden a la categoría de fumadores pasivos, es decir, personas expuestas al humo de segunda mano.