Arturo Luna Silva
Dicen los que saben que en toda campaña electoral los candidatos a un puesto de elección popular deben seguir un orden que guie todas sus acciones y los lleve al triunfo.
Y es que los procesos electorales son, ante todo, procesos de comunicación y requieren modelos de comunicación política que permitan a los candidatos conectar con los electores para asegurar el triunfo en elecciones cada vez más competidas, como la que vivimos hoy en Puebla.
La misión central de todo plan de campaña que se respete es la de construir una razón de voto a favor del candidato y de su partido.
“¿Por qué estamos haciendo esto?”.
“¿Qué conseguiremos con ello?”.
“¿Qué sucederá si no lo hacemos?”.
Si bien no existen recetas para hacer ganar a un candidato y nunca una campaña es igual a otra, sí hay, a propósito, diez mandamientos básicos que el puntero del actual proceso poblano, el priísta Javier López Zavala, no debe olvidar a 73 días de la elección:
A saber:
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La estrategia es el factor más importante en una campaña política.
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Es indispensable crear en la opinión pública y los seguidores el efecto de ganador.
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Las encuestas –y su manejo- son esenciales, pero evite ser víctima de ellas.
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Nunca hay que subestimar la importancia de un partido dividido.
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La oportunidad de ganar nuevos electores es vital. No deje pasar las que se le presenten a lo largo de la campaña, no regresarán.
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Si algo funciona, sígalo usándolo hasta que ya no sirva.
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Asegúrese que el mensaje es claro y entendible.
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Nunca desestime la inteligencia de los votantes ni sobreestime la cantidad de conocimiento que tienen.
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Las campañas las ganan quienes cometen menos errores o capitalizan de inmediato los de su rival.
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Nunca, por ningún motivo y bajo ninguna circunstancia, minimice al enemigo, que también juega el mismo juego.
Los errores más frecuentes en una campaña electoral radican en, además de no tener realmente una estrategia, desconocer una serie de realidades y formas de organización, subestimando a los oponentes y a los que tienen experiencia en campaña.
Quizá sea por eso que la mayoría de los candidatos, antes de ganar, pierden; y entonces, aprenden –pero por desgracia ya es demasiado tarde-.
No es ni será, por supuesto, el caso de Javier López Zavala.
Pero por si las dudas ya tiene a su lado a un experto como Javier Sánchez Galicia para recordarle.
Recordarle, por ejemplo, estos diez mandamientos básicos para ganar -y/o conservar- el poder.
Que de eso se trata esto, ¿o no?