Está en el olvido la marca “Puebla Viva”
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A tres años de que fue lanzada la marca “Puebla Viva” para impulsar el consumo de productos hechos en la entidad, el programa se mantiene a la expectativa sin existir reporte de permanencia por el gobierno estatal.
El programa colectivo permitió aglutinar cerca de mil empresas locales con alcances de crecimiento, sin embargo la participación de las firmas en ferias y eventos se vio reducida al inicio de la actual gestión.
Creado como un proyecto de la iniciativa privada y el gobierno estatal, en noviembre de 2008 quedó conformado el programa y marca registrada Puebla Viva, que tuvo como objetivo, promover el consumo de productos poblanos y fortalecer la economía regional.
La propuesta surgió por el entonces presidente de la Cámara Nacional de la Industria de la Transformación (Canacintra), Charles Mtanous Abboud, quien se encargó de presentar el proyecto al ex gobernador, Mario Marín Torres.
La marca colectiva permitió concretar encuentros de negocio entre productores y consumidores, desarrollo de cadenas productivas, comercialización, promoción en ferias y eventos nacionales con una participación superior a las mil empresas locales.
ALCANCES DE PUEBLA VIVA
Durante dos años de presencia en el mercado local y nacional, la marca Puebla Viva generó la formación de 25 cadenas productivas que integran 467 productos del sector agropecuario, comercio y servicios, principalmente.
De acuerdo con datos de la Cámara Nacional de Comercio en Pequeño (Canacope), la marca impulsó la economía de la región y fortaleció la presencia de Puebla a nivel nacional, además incrementó los ingresos de firmas poblanas y generó derramas económicas por 40 millones de pesos al participar en cuatro exposiciones y eventos, con una asistencia de 500 expositores, quienes concretaron planes de exportación a Estados Unidos y Europa.
Tan sólo la Canacope tenía afiliados a 120 de sus socios en la firma Puebla Viva, sumando un padrón de afiliados de 400 productos.
Entre las marcas poblanas que se integraron al proyecto figuran: Volkswagen México, Italian Coffee, Grupo Café Plaza, La Morena, La Italiana, Baby Mink, Tortas Chely, Global Foot, Africam Safari, Hospital Puebla, Shirusi, La Cueva del Zorro, Tacos Tony, Sayes, Pasteles La Zarza, Ultravisión, Cadbury Adams, entre otros.
DESAPARICIÓN LATENTE
En marzo pasado, el todavía presidente de la Canacope, Francisco Monterrosas Sosa, advirtió sobre la desaparición de la marca colectiva, esto de acuerdo a declaraciones dadas por el titular de la Secretaría de Competitividad, Trabajo y Desarrollo Económico (Secotrade), Pablo Rodríguez Regordosa.
Según Monterrosas Sosa, la justificación dada por la Secotrade es que el programa fue creado en la administración anterior.
Posteriormente, el titular de la Secotrade desmintió las declaraciones, aunque desde el arranque de la actual administración no existen reportes sobre el tema, e incluso la marca colectiva no formó parte de la Feria de Mayo 2011, como tradicionalmente ocurría.
De hecho, el sitio oficial de la marca Puebla Viva expiró en septiembre pasado, de acuerdo con el enlace del portal electrónico del gobierno estatal.
Asimismo, se habla de un proyecto para conformar la marca “150”, alusiva a la conmemoración del aniversario de la Batalla de Puebla del 5 de Mayo de 1862, que agrupará productos de empresas poblanas como una marca más amplia que el esquema de Puebla Viva.
