Dinero, poder y medios en Puebla
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El Gobierno del Estado de Puebla ha hecho públicos los montos erogados por concepto de difusión desde el 2008 y hasta el 2011.
De la publicación de datos se desprenden dos cosas, como mínimo:
1. Que el Gobierno del Estado gasta mucho en difundir su imagen y no sabemos si lo hace de la mejor manera. Es claro que un gobierno debe dar a conocer lo que hace, pero nadie ha dicho que los medios de comunicación sean la vía exclusiva para lograrlo. Hoy, por ejemplo, las redes sociales cumplen un rol mucho más efectivo que los tradicionales medios de comunicación. Y un gobierno que las aproveche eficientemente puede trascender más, gastando menos.
2. Que el Gobierno debe ser más transparente. Es deseable que el corte de caja se hubiese hecho hasta mayo del 2012. Además, no basta con haber dado a conocer cifras, si no se acompaña con la letra pequeña: exactamente para qué se pagó cada peso erogado. De nada nos sirven las cifras globales. Mejor dicho: nos sirven de muy poco. Lo importante sería conocer cuánto vale un comercial en cada uno de los medios, cuánto una entrevista, cuánto un reportaje. Eso nos daría la trascendencia de lo gastado: pasar de la cantidad a la calidad; valorar realmente lo gastado.
3. Que los medios de comunicación se beneficiaron del marinismo. Muchos lo criticaban, pero estiraban la mano. La razón: es más fácil “hacer periodismo” a costa del erario estatal. Mucho más complicado es hacer periodismo sin recursos, con inteligencia y con estrategias. Pero hoy algunos medios se rasgan las vestiduras y piden mayor transparencia (lo que es deseable) pero nada dicen de ser “mejores medios”. La impresión general es que acusan porque el cambio de administración les ha perjudicado en lo que más les duele: el dinero.
Como muchos comentamos, esta es la radiografía de los medios en puebla. No hacen periodismo: son, si acaso, comunicadores.
El periodismo les queda lejos.
Hay sus excepciones.
Esas, las excepciones, son pájaros que vuelan en solitario. Los demás son buitres que huelen la carroña.
El dinero les atrae y exhibe su naturaleza: simples aves rapaces, al servicio del poder.
