Michael Jackson, la nueva imagen de Pepsi
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Preparan campaña mundial con el Rey del Pop
Circo.com informa que PepsiCo Inc. saldrá en una gira de reunión con el mismísimo Rey del pop.
La compañía con sede en Purchase, Nueva York, anunció el jueves un acuerdo con los herederos de Michael Jackson para usar la imagen del difunto astro del pop en una nueva campaña publicitaria global.
La naturaleza de la promoción variará según país, pero incluirá un anuncio de televisión, latas de edición especial con la imagen de Jackson y la oportunidad de descargar remixes de algunos de los grandes éxitos del cantante.
Pepsi, que trabajó por primera vez con Jackson en 1983, no reveló los términos del acuerdo.
La promoción es parte de una campaña global de mercadotecnia que Pepsi prepara para el próximo año. La compañía busca revitalizar su marca y recuperar mercado de The Coca-Cola Co. La próxima semana, Pepsi también lanzará un anuncio de TV con la cantante Nicki Minaj y dará a conocer los detalles de su sociedad con Twitter para transmitir conciertos en la red.
La campaña extendida, denominada ‘Live For Now’, tiene como fin ampliar los añejos vínculos de la compañía con la cultura pop, dijo Brad Jakeman, quien supervisa la estrategia creativa para las bebidas carbonatadas de Pepsi en el mundo.
Los consumidores de Estados Unidos y China serán los primeros en recibir una probada en las próximas semanas, en coincidencia con el 25o aniversario de ‘Bad’, el multipremiado álbum del cantante. La campaña llegará a más de una veintena de países para fines de año.
En Estados Unidos, la compañía lanzará al mercado latas azules coleccionables con la imagen de Jackson. Los consumidores podrán escanear los códigos de las latas con sus teléfonos para descargar canciones de ‘Bad’.
La compañía también organizará concursos para que los consumidores ganen entradas para un espectáculo del Cirque du Soleil inspirado en Michael Jackson o chaquetas de piel estilo las que usaba el cantante.
Aunque Pepsi apela a la nostalgia que Jackson pueda evocar, el acuerdo también revive recuerdos dolorosos. En 1984, el cabello de Jackson se prendió por una chispa de los fuegos artificiales empleados durante la filmación de un comercial de Pepsi en el Auditorio Shrine de Los Ángeles. Jackson sufrió quemaduras graves, y muchos creen que su adicción a los analgésicos derivó de ese incidente.
