RMV replantea estrategia de difusión para su segundo informe
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La llegada de Enrique Peña Nieto a la Presidencia provocó que Rafael Moreno Valle redujera drásticamente sus gastos de imagen y promoción personal para su Segundo Informe de Gobierno, pues a diferencia del año pasado cuando usó canales abiertos y hasta salas de cine en todo el país, esta vez el mandatario poblano se limitó a lanzar su campaña en medios digitales nacionales y locales, Google, redes sociales y en spots de radio y televisión híper-segmentados en la entidad poblana.
El apabullante despliegue mediático del año pasado con un cargo al erario de 56.1 millones de pesos generó una serie de críticas contra Rafael Moreno Valle a nivel local y nacional. En pleno arranque del sexenio de Enrique Peña Nieto y ante las evidencias de la escasa relación de su gobierno con la administración morenovallista, el gobernador poblano optó por una campaña de bajo perfil y con 15 mensajes regionalizados en toda la entidad.
En el 2011 para su Primer Informe de Gobierno, Moreno Valle realizó una intensa promoción con un costo de 56.1 millones de pesos, de los cuales destinó 14 millones 27 mil pesos para aparecer en mil 744 salas de cine de las empresas Cinepolisy Cinemex en 28 estados de la República, hecho que le valió una sanción de parte del Instituto Federal Electoral.
Además, invirtió 16 millones de pesos en promocionales de televisión que le generaron mil 400 impactos en radio y televisión. También destinó 8.8 millones de pesos para medios complementarios y 8 millones de pesos en medios impresos, se asignaron 6.7 millones de pesos a propaganda en radio y 2.4 millones de pesos a portales de internet. Dicha información se desprende del Informe de la Dirección de Comunicación Social del Gobierno del Estado, dado a conocer en febrero de 2012.
En Puebla, el presidente del Consejo Coordinador Empresarial, Francisco Rodríguez Álvarez fue el único líder de opinión que se atrevió a criticar el Primer Informe de Gobierno de Moreno Valle, al lamentar el despliegue mediático pues lo único que se percibió fue la imagen del mandatario poblano: “Yo sólo le diría una cosa: más gobierno y menos gobernador”.
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