Marcas propias, una buena forma de ahorrar en el súper
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La creencia común sobre esta clase de productos es que son de baja calidad
Un consejo para llevar mejor la vida es darle importancia sólo a lo que usted crea prioritario y ahorrarse complicaciones en todo lo demás. Si esto lo aplica a la hora de ir al supermercado, más que complicaciones, podría ahorrarse alguna cantidad de dinero en su gasto, lo cual también es bienvenido.
Si desea conseguir un ahorro al comprar productos por los cuales no tiene un especial interés o una marca consentida, el consumo de marcas propias podría ser una opción.
A este tipo de artículos, también llamados marcas libres o blancas, se les puede definir como un “producto de consumo fabricado por un maquilador o una empresa de renombre, que se etiqueta con una marca propiedad de la cadena comercial, o en otras ocasiones con una marca poco conocida”, definió Manuel Valencia, director de los programas académicos de Negocios Internacionales del Tecnológico de Monterrey Campus Santa Fe.
La creencia común sobre esta clase de productos decía que eran de baja calidad. “Hace cinco años te hubiera contestado que es la madre de familia que busca ahorrar quien los compraba”, explica Valencia. Esto se ve reflejado en el consumo de hace algunos años.
Según la consultora Nielsen, especializada en consumo, la participación de las marcas propias en las ventas de las tiendas en México era sólo de 2%, muy por debajo del promedio mundial, de 16 por ciento.
En el mismo tono, Antonio Ocaranza, director de Comunicación Corporativa de Walmart de México y Centroamérica, indica que “aunque en general su porcentaje de ventas es todavía reducido, en Walmart le vemos un gran potencial”.
Este potencial de crecimiento surge porque las marcas propias representan varias ventajas para los consumidores.
Las ventajas
El principal beneficio es el menor gasto que implican. Según la Profeco, la diferencia de precios con los productos comerciales puede oscilar entre 10 y 30%, según el tipo de artículo. Principalmente, esto se debe a que las marcas líderes invierten dinero en publicidad, que repercute en el precio final, en tanto que las marcas propias no.
Otra ventaja “es que en México tenemos una regulación muy estricta respecto a los productos que entran en contacto con el consumidor (…), me atrevo a decir que la calidad del producto está garantizada. No existe el riesgo de que un producto de baja calidad se comercialice”, indicó Valencia.
Un tercer punto a favor, añade el académico, es que los fabricantes usualmente son empresas con conocimiento en el mercado y que incluso ya tienen otros productos, por lo cual éstos “son respaldados por la experiencia industrial de empresas expertas en lo que fabrican”.
Estas ventajas han propiciado un ligero cambio en los hábitos de consumo. Como ejemplo, la consultora Nielsen reporta que la importancia de marcas propias de alimentos en las compras de los consumidores aumentó en los últimos cinco años; de 56 a 60 por ciento.
Fuente: http://eleconomista.com.mx/finanzas-personales/2014/10/09/marcas-propias-buena-forma-ahorrar