Se piratean logos de empresas mexicanas en China y EU
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Los recursos que invierte una firma mexicana en la protección de su marca son mínimos en comparación con los estándares internacionales
Las empresas mexicanas hacen poco por proteger sus marcas en el exterior contra la piratería, lo cual ha afectado su expansión y operación global, informó El Financiero.
Especialistas y funcionarios estiman que los recursos que invierte una firma mexicana en la protección de su marca son mínimos en comparación con los estándares internacionales, pues destinan cerca de 40 mil dólares a este tema, mientras que el promedio de inversión global ronda los 150 mil dólares al año.
KidZania
En el sector privado resalta la copia del modelo de negocio y logotipos de KidZania, los cuales han sido utilizados por 60 empresas en China, impidiendo su ingreso a este mercado.
Sobre el plagio de su marca en China, lo cual le ha impedido su entrada a este mercado, Xavier López Ancona, fundador de Kidzania, dijo que ven en ese país un potencial muy alto, similar al de Estados Unidos, pero las réplicas de su modelo de negocios no les han permitido llevar sus parque de ‘eduentretenimiento’.
“Llevamos cinco años intentándolo y no hemos logrado contactar a un socio adecuado, pero tampoco queremos a tres empresas operando la misma marca, eso nos quita prestigio”, explicó en entrevista con El Financiero.
Corona
Grupo Modelo también enfrentó la copia de la cerveza Corona en China, luego de que la firma Beijing Cerono Trade Limited Company lanzó al mercado asiático un producto cuyo envase y nombre (Cerono) simulaban al de la marca mexicana.
En 2007, la compañía inició un litigio para detener esta marca. En su momento, la cervecera, ahora propiedad de ABI, reconoció que el problema era grande, pero nunca reveló el monto de las pérdidas ocasionadas por dicha situación.
IMSS
La piratería también ha alcanzado a las empresas públicas. Este fue el caso del emblema del Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS) por parte de una empresa de alarmas para auto en China, la cual fue retirada después de una denuncia presentada en ese país.
Al respecto, Rendón Algara, director general adjunto de propiedad industrial del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial, comentó que las marcas del Estado no son registradas en otros países debido a que no son entes de internacionalización, por lo no hay obligación de registro.
“Son logos que se utilizan como identidad dentro del país, por lo que no se tiene obligación de protegerse fuera de las fronteras, aunque sí es importante que las instituciones de gobierno las cuiden”, indicó.
PEMEX
En 2009, también se dio el caso del registro de Pemex en Estados Unidos por parte de una empresa de distribución de gasolina llamada Intermex.
“Todavía no tenemos una idea de la afectación que pudiese haber porque esto es simplemente una nota periodística. Los abogados estarán analizando el tema y recopilando información”, señaló Pemex en un comunicado ese año.