Las elecciones presidenciales como plebiscito
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Plebiscito: votación que lleva a cabo el pueblo en general (plebe) para pronunciarse directamente sobre la adopción de decisiones especialmente relevantes o para respaldar a una determinada persona. [Ignacio Molina, Conceptos Fundamentales de Ciencia Política, Alianza Editorial, Madrid, 2008].
Para los mercadólogos políticos parte del éxito o fracaso de una campaña presidencial, radica en tratar de posicionar una “gran idea” en la mente de los electores y que el sentido de su decisión en la urna gire en torno a la misma. Si bien esos especialistas ocupan todos sus recursos para lograrlo, considero que en ocasiones el “imaginario colectivo” concibe esa gran idea.
Desde 1988, año de la pérdida de hegemonía del Partido Revolucionario Institucional (PRI) en país, el fin de la era del partido único, en palabras de Carlos Salinas de Gortari; se estableció una real competencia electoral. El avance en la materia que registró el Partido Acción Nacional (PAN) en aquel sexenio, se debió a dos factores: las “concertasesiones”, cuestionables triunfos obtenidos en la mesa del poder y a una labor política- electoral del instituto fundado en 1939.
En la sucesión de 1994, año particularmente turbulento por el levantamiento zapatista en Chiapas (1 de enero), los asesinatos del candidato presidencial Luis Donaldo Colosio Murrieta (23 de marzo) y del Secretario General del PRI, José Francisco Ruíz Massieu (28 de septiembre), antecedidos por el asesinato del Cardenal Juan Jesús Posadas Ocampo (24 de mayo de 1993); los asesores de la campaña de Ernesto Zedillo en lograron en buena medida que electores acudieran a las urnas con la pregunta: ¿paz (PRI) o guerra (oposición)? El candidato presidencial sustituto, economista egresado del Instituto Politécnico Nacional (IPN), logró el triunfo con el 49% de a votación, que representaron poco más de 17 millones de votos, su contendiente más cercano, el panista Diego Fernández de Cevallos, obtuvo el 25% de las preferencias. Sería la primera elección presidencial como plebiscito.
En el año 2000, Vicente Fox Quezada y su equipo de campaña pusieron en la mente del electorado: ¿quieres sacar al PRI de Los Pinos? El resultado fue el primer gobierno de alternancia en la república.
En el año 2006 se inauguró la propaganda negra y la gente acudió a las urnas con la interrogante: ¿quieres o no quieres que López Obrador gobierne México? El resultado oficial indicó una diferencia de .56% favorable al candidato del partido gobernante respecto al contendiente de la izquierda.
En 2012, con nuevas reglas electorales, una campaña aérea del candidato tricolor, un casi apostolado con un recorrido terrestre por todos los rincones del país, del contendiente por las izquierdas y el probable uso del aparato oficial para apuntalar a la candidata del partido gobernante, se configura la pregunta: ¿quieres que el PRI regrese a Los Pinos?
Coitán
¿No existirán alternativas para las campañas políticas diferentes a la “república del spot?
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@herveyrivera
