Playboy, habrá programas para mujeres en su canal de tv
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El emporio del “conejito” quiere ganarse a las mujeres
Unafuente.com informa que Playboy, que durante mucho tiempo vivió en algunos de los rincones más sórdidos de la televisión, está en una cruzada para ganarse a las mujeres con programas más adecuados a sus gustos.
La compañía, con la meta de ampliar su atractivo y revivir su debilitado negocio televisivo, planea presentar un bloque de “programación para parejas”en el canal de pago Playboy TV a comienzos del próximo año en Estados Unidos. Los ejecutivos del grupo dicen que Playboy puede competir directamente con HBO y Showtime en el horario de mayor audiencia.
Gary Rosenson, un vicepresidente y director general de televisión doméstica en Playboy, dijo que la marca tiene un fuerte atractivo para las mujeres “como vemos con la popularidad de series de TV como ‘The girls next door’, películas como ‘La casa de las conejitas’, incluso nuestro grupo de licenciamiento de productos… Pienso que eso realmente abrió las puertas para que Playboy TV evolucione”, explicó.
Denominada “Televisión para dos”, la programación incluirá tanto “reality shows” como otros con guión. Uno actualmente en producción es una imitación con parejas jóvenes de la serie “Amas de casa reales” pero con cámaras en el dormitorio.
Hace tan solo cinco años, la televisión era la unidad más grande y rentable de Playboy liderada por una serie de canales con programación picante. Pero el negocio de video a la carta ha abierto la puerta a muchos más proveedores al mercado de entretenimiento para adultos, reduciendo la participación de Playboy. Mientras tanto, una parte importante de la audiencia para ese material ha emigrado a Internet. Entre 2007 y 2009, los ingresos de Playboy Enterprises Inc. provenientes de los canales de televisión en EE.UU. declinaron en un tercio, a US$50,5millones. En los primeros seis meses de 2010, los ingresos por televisión doméstica totalizaron US$25,7 millones, un poco por debajo de los US$26 millones de un año atrás.
Los ingresos que produjo la revista del mismo nombre en Estados Unidos declinaron 19% en 2009. a US$55 millones. El retroceso acumulado con respecto a 2005 es de 38%.
La caída de los ingresos por televisión y en la revista ha castigado a las acciones de Playboy, lo que ha llevado a su fundador Hugh Hefner a lanzar una oferta para sacar a la compañía de la bolsa, la cual está siendo estudiada por la junta de la empresa. Poco después que la oferta de Hefner se hiciera pública, la empresa dueña de la revista Penthouse y del servicio de citas en línea Friendfinder Networks Inc, ofreció comprar la compañía por US$210 millones. Hefner dijo que no planea vender.
Mientras tanto, Scott Flanders, presidente ejecutivo de Playboy Enterprises, está buscando nuevas formas de aprovechar la marca Playboy.
El año pasado, los ejecutivos del grupo comenzaron a buscar formas de incrementar el alcance de sus negocios en la televisión.
La teoría es que hay una generación de mujeres que se vieron influidas por programas como “Sex and the city” y la abierta sexualidad de sus personajes y que son ahora consumidoras del entretenimiento para adultos.
Los ejecutivos señalan la popularidad entre las mujeres de los productos licenciados por Playboy y de sus programas como “Girls next door”, una serie sobre las novias de Hefner.
A fines del año pasado Playboy comenzó a difundir el mensaje entre los productores de Hollywood: estaba buscando series que las parejas pudiesen ver juntas y brindando una plataforma que permitiese “libertad creativa y de expresión” que la mayoría de los canales de cable no ofrecen, dijo Rosenson.
Playboy recibió cientos de propuestas de un amplio espectro de personas incluyendo algunos productores de Hollywood. Rosenson y Jimmy Jellinek, el director de contenido de Playboy y uno de los principales impulsores de “TV para dos” se pusieron de acuerdo respecto al lanzamiento de tres series a comienzos de 2011.
Una de ellas se llamará “Brooklyn Kinda Love”. No habrá productores, solamente cámaras, así que las situaciones dentro y fuera del dormitorio “serán reales y contextualizadas, no gratuitas”, explica Rosenson. Filmado con el estilo de un documental, el show seguirá a cuatro jóvenes parejas que viven en Brooklyn. Apuntará a evitar el drama manufacturado que prevalece en el género más realista o en los guiones tradicionales de las películas pornográficas.
